Рига: +4.2°С
Дефицит HBM и рост цен: рынок смартфонов на грани перелома
Мировой рынок смартфонов готовится к самому значительному спаду за последние десять лет. Аналитическая компания IDC опубликовала прогноз на 2026 год, согласно которому объем поставок сократится на 12,9%, что эквивалентно падению до 1,1 миллиарда устройств по сравнению с 1,26 миллиарда в 2025 году. Этот резкий спад, который станет самым масштабным с начала 2010-х годов, обусловлен острым глобальным дефицитом оперативной памяти (DRAM).
Основная причина кризиса — взрывной рост потребности в высокопроизводительной памяти HBM (High Bandwidth Memory) со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта. Крупные технологические игроки, включая разработчиков ИИ-решений и операторов дата-центров, активно скупают эти чипы, что фактически оставляет потребительский сегмент, включая производителей смартфонов, на «голодном пайке».
Исчезновение бюджетного сегмента и удорожание техники
Нехватка компонентов уже привела к беспрецедентному росту закупочных цен на DRAM, которые, по некоторым оценкам, выросли более чем на 80% по сравнению с прошлым годом. Этот ценовой шок особенно сильно бьет по производителям Android-устройств в низком ценовом сегменте, где маржинальность и так минимальна.
Аналитики IDC предупреждают: сегмент смартфонов стоимостью до $100 может стать «экономически нецелесообразным» и, по сути, исчезнуть с рынка. Производители вынуждены сокращать характеристики, уменьшать объемы ОЗУ в новых моделях (например, смартфоны с 16 ГБ ОЗУ могут почти исчезнуть) или же вовсе пересматривать продуктовую линейку, отказываясь от менее прибыльных линеек.
В результате этих ценовых колебаний прогнозируется, что средняя розничная цена смартфона в мире вырастет в 2026 году до рекордных $523, что на 14% выше показателей 2025 года.
Как справляются лидеры рынка
Несмотря на общий спад, не все участники рынка пострадают одинаково. Аналитики сходятся во мнении, что компании, ориентированные на премиальный сегмент, такие как Apple и Samsung, находятся в более выгодном положении. Их высокая рентабельность позволяет им эффективнее абсорбировать рост затрат на компоненты, сохраняя при этом приемлемые розничные цены, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.
Более того, на фоне ужесточения конкурентной среды и ухода с рынка более слабых игроков, Apple и Samsung потенциально могут даже увеличить свою долю на сокращающемся рынке.
Руководство Apple уже отмечало в отчетах, что влияние роста цен на память было лишь минимальным в конце 2025 года, однако в 2026 году эффект станет более ощутимым.
Долгосрочные последствия и адаптация отрасли
Кризис, вызванный приоритетом ИИ-инфраструктуры, по мнению экспертов, носит системный характер. Производители памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — перенаправляют мощности на выпуск HBM, а строительство новых фабрик требует нескольких лет. Это означает, что быстрого снижения цен ждать не приходится.
По прогнозам IDC, стабилизация ситуации на рынке чипов DRAM ожидается не ранее середины 2027 года. Даже после этого, аналитики считают маловероятным возврат цен на комплектующие к уровню 2025 года, поскольку производственные цепочки уже адаптируются к новым, более высоким ценовым реалиям.
В целом, происходящее на рынке потребительской электроники, включая прогнозы по падению поставок ПК, расценивается экспертами как «кризис, не имеющий аналогов», который заставит индустрию смартфонов пройти через фундаментальную перестройку объемов и ценовой структуры.
Следите за новостями на других платформах: