Рига: +6.1°С
Threads вырывается вперед по мобильной активности
Социальная сеть Threads от компании Meta продемонстрировала значительный рост, опередив по ключевому показателю — количеству ежедневных активных пользователей (DAU) на мобильных устройствах — платформу X Илона Маска. По данным аналитической компании Similarweb, на 7 января 2026 года приложение Threads для iOS и Android ежедневно использовало около 141,5 миллиона человек. В то же время, X фиксировал примерно 125 миллионов таких клиентов.
Этот сдвиг в мобильной аудитории свидетельствует о том, что пользователи все чаще предпочитают платформу Meta для ежедневного взаимодействия со смартфона, формируя устойчивую привычку заходить в приложение регулярно. Аналитики отмечают, что этот успех является кульминацией многомесячного роста, а не внезапной реакцией на недавние события.
Стратегия Meta: Кросс-промо и новые функции
Рост Threads эксперты связывают с долгосрочной стратегией Meta. Одним из ключевых факторов является кросс-промоция через более крупные социальные сети компании — Facebook и Instagram. Регулярная реклама Threads для существующей многомиллиардной базы пользователей Meta значительно снижает барьер для входа новых юзеров.
Кроме того, платформа активно развивает функционал, чтобы удержать и привлечь пользователей. За последний год в Threads были внедрены такие востребованные опции, как:
- Сообщества по интересам.
- Улучшенные фильтры для контента.
- Функция личных сообщений (Direct Messages).
- Возможность публиковать длинные тексты.
- Исчезающие посты и тестирование интеграции игр.
Официальные данные Meta подтверждают положительную динамику: в августе 2025 года компания сообщила о превышении отметки в 400 миллионов ежемесячных активных пользователей, а уже в октябре того же года — о 150 миллионах ежедневных мобильных пользователей. Это подтверждает тренд на закрепление привычки регулярного использования.
Тень скандалов над X и рост конкурентов
Пока Threads демонстрирует планомерный подъем, X продолжает сталкиваться с внутренними и внешними проблемами. Недавние скандалы, связанные с использованием интегрированного в платформу ИИ Grok для создания несанкционированных обнаженных изображений женщин, включая контент с несовершеннолетними, вызвали серьезный общественный резонанс.
Эти инциденты спровоцировали цепную реакцию: генеральный прокурор Калифорнии инициировал расследование в отношении Grok, присоединившись к аналогичным действиям со стороны регуляторов Великобритании, ЕС, Индии, Бразилии и других юрисдикций. Регуляторные органы, такие как Ofcom в Великобритании и Еврокомиссия (в рамках DSA), начали формальные проверки деятельности X по управлению рисками и контролю за контентом, генерируемым ИИ.
На фоне этих событий наблюдается и рост интереса к другим альтернативам X. В частности, наблюдался всплеск установок мобильного приложения Bluesky в последние дни, хотя его глобальная ежедневная мобильная аудитория, по данным Similarweb на начало января 2026 года, оставалась значительно ниже, чем у обоих гигантов.
Веб-сегмент: X сохраняет господство
Несмотря на победу на мобильном фронте, Threads пока не может составить конкуренцию X в сегменте веб-трафика. Анализ Similarweb показывает, что на десктопах X сохраняет уверенное лидерство, являясь предпочтительной платформой для тех, кто предпочитает доступ через браузер.
По состоянию на 13 января 2026 года, веб-сайты X фиксировали около 145,4 миллиона ежедневных посещений. Для сравнения, совокупный веб-трафик Threads.com и Threads.net составлял всего 8,5 миллиона ежедневных визитов. Это подчеркивает, что для X веб-версия по-прежнему важна как устоявшийся канал для распространения новостей и дискуссий в реальном времени.
Географические нюансы: сокращающийся разрыв в США
В Соединенных Штатах, традиционно являющихся ключевым рынком, X все еще удерживает небольшое преимущество по ежедневным активным мобильным пользователям. Однако и здесь разрыв заметно сокращается. Год назад отставание Threads в США было двукратным, тогда как теперь оно значительно уменьшилось, что говорит о постепенном перераспределении внимания американской аудитории в пользу приложения Meta.
Таким образом, на начало 2026 года борьба между двумя платформами развернулась на разных полях: Threads доминирует в мире приложений для смартфонов, используя силу экосистемы Instagram, в то время как X удерживает позиции в десктопной среде и, по-прежнему, в ряде ключевых региональных рынков.
Следите за новостями на других платформах: