Рига: +1.2°С
Мобильное превосходство Meta: Threads догнала X
Социальная сеть Threads от компании Meta, позиционируемая как альтернатива платформе X (ранее Twitter) Илона Маска, продемонстрировала значительный рост, обойдя своего конкурента по ключевому показателю – числу ежедневных активных пользователей на мобильных устройствах. Согласно последним данным аналитической компании Similarweb, обнародованным в начале января 2026 года, Threads закрепила за собой лидерство в этом сегменте.
По состоянию на 7 января 2026 года, приложение Threads на платформах iOS и Android насчитывало около 141,5 миллиона ежедневных активных пользователей (DAU). Для сравнения, этот же показатель у X составил приблизительно 125 миллионов клиентов. Этот сдвиг отражает многомесячную устойчивую тенденцию роста мобильного приложения Threads, несмотря на то, что X по-прежнему существенно опережает конкурента в сегменте веб-доступа.
Веб-аудитория и региональные различия
Несмотря на победу на мобильных устройствах, картина меняется кардинально при учете браузерного трафика. Эксперты отмечают, что X сохраняет уверенное преимущество в десктопном сегменте. Так, по состоянию на середину января 2026 года, веб-версия X привлекала около 145,4 миллиона ежедневных посещений, в то время как суммарный трафик на Threads.com и Threads.net едва достигал 8,5 миллионов визитов в день.
В Соединенных Штатах X пока что сохраняет лидерство и среди мобильных пользователей, однако и здесь разрыв неуклонно сокращается. Если год назад отрыв X был двукратным, то теперь он значительно уменьшился, что свидетельствует о быстром наращивании доли Threads на критически важном американском рынке.
Факторы роста Threads и проблемы X
Аналитики сходятся во мнении, что рост ежедневной мобильной аудитории Threads является результатом долгосрочных продуктовых и дистрибуционных стратегий Meta, а не мгновенной реакцией на недавние инциденты вокруг X. Ключевыми драйверами называются активное кросс-продвижение через «старшие» соцсети компании — Instagram и Facebook, а также фокус на поддержке креаторов и оперативном внедрении новых функций.
За последний год в Threads были добавлены такие востребованные инструменты, как сообщества по интересам, улучшенные фильтры контента, частные сообщения, поддержка длинных текстовых постов и посты с функцией исчезновения. Недавно также были замечены тесты по интеграции внутриплатформенных игр.
В то же время, X столкнулся с рядом репутационных проблем, которые могли способствовать оттоку части пользователей. В частности, скандалы, связанные с использованием интегрированного ИИ-бота Grok для генерации несанкционированного контента откровенного характера, вызвали серьезную обеспокоенность. Эти вопросы привели к началу расследований со стороны регуляторов в ряде стран, включая Великобританию, страны ЕС, Индию и Бразилию, а также спровоцировали временный рост интереса к конкурентам, таким как Bluesky.
Динамика пользовательских привычек
Увеличение количества ежедневно активных мобильных пользователей Threads на протяжении последних месяцев говорит о том, что у значительной части аудитории формируется устойчивая привычка ежедневного использования платформы. Этот показатель более точно отражает вовлеченность пользователей, чем общая ежемесячная активность.
Напомним, что еще в августе 2025 года Meta сообщала о превышении отметки в 400 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU). А к октябрю того же года, по официальным данным компании, ежедневно платформой пользовались уже 150 миллионов человек. Таким образом, последние данные Similarweb подтверждают непрерывную положительную динамику.
Этот переломный момент в мобильном доминировании, впервые зафиксированный еще осенью 2025 года, укрепляет позиции Threads как одного из главных игроков на глобальном рынке социальных медиа, бросая прямой вызов устоявшейся экосистеме X.
Следите за новостями на других платформах: