Рига: +3.1°С
Триумф на льду и вирусный эффект
Нидерландская конькобежка Ютта Лердам, многократная чемпионка мира, стала одной из главных героинь Зимних Олимпийских игр 2026 года в Милане не только благодаря своим спортивным достижениям. Спортсменка завоевала золотую медаль на дистанции 1000 метров, а также пополнила свой медальный запас серебром на 500-метровке. Однако настоящий фурор в медиапространстве произвел ее жест после финиша на тысяче метров.
Празднуя победу, 27-летняя Лердам расстегнула свой гоночный комбинезон, продемонстрировав миру нижнее белье — а именно, белый спортивный бюстгальтер от бренда Nike. Этот спонтанный момент моментально привлек внимание мировых СМИ и спортивных обозревателей.
Семерная сумма за один жест
По оценкам маркетинговых экспертов, этот не запланированный заранее (или, возможно, очень тонко спланированный) рекламный ход может обернуться для Лердам весьма существенным финансовым бонусом. По данным источников, ссылающихся на отчеты в Daily Mail, голландская спортсменка может рассчитывать на гонорар от Nike, превышающий миллион долларов.
Что касается Nike, я подозреваю, что речь идёт о сумме более миллиона долларов.
Такую оценку дала Фредерик де Лат, основательница рекламного агентства Branthlete, специализирующегося на продвижении женщин-спортсменок. По ее словам, вирусный эффект от этой фотографии, которая мгновенно разлетелась по мировым медиа и была показана, в том числе, 298 миллионам подписчиков Nike в социальных сетях, оправдывает столь крупную выплату.
Узнаваемость и карьерный бэкграунд
Ютта Лердам уже давно входит в число самых узнаваемых конькобежек мира. Ее популярность обусловлена не только успехами на ледовом треке. Атлетическая фигура, медийная активность и личная жизнь, в частности, ее отношения с интернет-знаменитостью Джейком Полом, также привлекают широкое внимание аудитории.
Среди ее наград, помимо недавних успехов в Милане, значатся серебро Олимпиады-2022 в Пекине, титул чемпионки мира в спринтерском многоборье и пять побед на чемпионатах мира на отдельных дистанциях. Эта комбинация спортивных достижений и высокого уровня известности делает ее крайне ценным активом для любого крупного спортивного бренда, такого как Nike.
Широкий охват и последствия для бренда
Спонтанная демонстрация фирменного топа в момент наивысшего спортивного триумфа – это классический пример мощного earned media (заработанного внимания). В отличие от прямой рекламы, такой момент воспринимается аудиторией как более искренний и аутентичный, что повышает доверие к продукту.
Интересно, что Nike не остались в стороне, официально отреагировав на этот момент в своих социальных сетях, что только усилило рекламный эффект. Это подтверждает, что бренд осознает ценность такого невербального продвижения. Помимо возможного контракта с Nike, отмечалось, что даже другие компании, как, например, нидерландский ритейлер Hema, обращались к спортсменке после другого эмоционального момента на Играх, демонстрируя, насколько высок интерес к Лердам как к рекламной модели.
Данный инцидент, развернувшийся на фоне Олимпийских игр 2026 года, служит ярким примером того, как личный бренд спортсмена может конвертироваться в многомиллионные рекламные сделки благодаря удачному стечению обстоятельств и высокой медийной вовлеченности.
Следите за новостями на других платформах: