Рига: +5.2°С
Смена статуса: Dior сохраняет опцию возвращения в Россию
Французский модный гигант Dior, приостановивший деятельность в России в 2022 году, не собирается окончательно отказываться от российского рынка. Согласно информации, полученной из пояснительной записки к бухгалтерской отчетности российского юридического лица, ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников» за 2025 год, компания заложила в свои планы возможное возобновление работы флагманских бутиков уже 1 января 2028 года.
Речь идет о двух ключевых точках в столице: магазине в Столешниковом переулке и бутике в ГУМе. Этот шаг свидетельствует о том, что, несмотря на текущие геополитические ограничения, Dior рассматривает долгосрочное присутствие на российском рынке, сохраняя юридическую и инфраструктурную базу.
Инфраструктура в режиме ожидания
Люксовый бренд, входящий в состав международной группы LVMH (возглавляемой Бернаром Арно), продолжает нести определенные расходы, связанные с поддержанием потенциальных площадей. Известно, что Dior до сих пор арендует несколько торговых помещений в Москве, причем вывески сохраняются как в ГУМе, так и в Столешниковом переулке, хотя магазины закрыты для посетителей.
По оценкам экспертов рынка, аренда в Столешниковом переулке может достигать 168–172 тыс. рублей за квадратный метр в год (без НДС), что подчеркивает стремление компании сохранить наиболее престижные локации. Кроме того, что немаловажно для будущего камбэка, в 2024 году Christian Dior продлил регистрацию своего товарного знака в России до 2034 года, что является явным сигналом о желании сохранить интеллектуальную собственность на территории страны.
Финансовые реалии и предыдущая привлекательность рынка
До приостановки деятельности в марте 2022 года российский рынок был весьма значимым для Dior. В 2021 году выручка российского юрлица, управляющего бутиками, достигала 8,5 млрд рублей, а чистая прибыль составляла порядка 1,3–1,38 млрд рублей.
Для сравнения, в 2025 году выручка ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников» составила всего 592 тысячи рублей, а зафиксированный чистый убыток достиг 120 миллионов рублей.
Такие финансовые показатели за 2025 год наглядно демонстрируют эффект от приостановки операционной деятельности, но, по мнению аналитиков, сохранение юридического лица и активов — это стратегия «режима ожидания».
Контекст индустрии: что дальше?
Специалисты отрасли отмечают, что подобное поведение типично для люксовых конгломератов: они стремятся удержать ключевые активы и юридическую структуру, чтобы быть готовыми к быстрому возобновлению работы, как только внешние условия нормализуются.
Эксперты предполагают, что если Dior примет решение о возвращении, это может послужить катализатором для других люксовых игроков, которые пока остаются в режиме паузы. На данный момент LVMH сохраняет косвенное присутствие в России: бренды группы, включая Dior, Guerlain и Acqua di Parma, продолжают реализовываться через крупные парфюмерно-косметические сети. При этом ритейлеры, ушедшие с рынка, сталкиваются с продолжающимся спросом, который частично удовлетворяется за счет параллельного импорта.
Важно отметить, что заявленные сроки в 2028 году не являются окончательными и могут быть пересмотрены в зависимости от развития ситуации. В LVMH, несмотря на сложности в некоторых сегментах, наблюдается определенный оптимизм относительно восстановления рынка, подпитываемый, в частности, улучшениями в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Однако для официального возвращения в Москву, по мнению отраслевых наблюдателей, потребуется снятие текущих санкционных ограничений, например, на ввоз товаров дороже 300 евро за единицу.
Следите за новостями на других платформах: