Рига: +4.4°С
Антимонопольное давление ЕС: Google меняет выдачу
Технологический гигант Google, являющийся подразделением Alphabet, готовится к запуску тестирования значительных изменений в алгоритмах своего поискового сервиса. Эти шаги предприняты с целью избежать потенциальных многомиллиардных штрафов со стороны Европейского Союза. Регуляторы ЕС обвиняют компанию в том, что она систематически отдает предпочтение собственным вертикальным сервисам, особенно по запросам, связанным с поиском отелей, авиабилетов и ресторанов.
Как сообщают источники, близкие к ситуации, новые подходы призваны соблюсти требования Digital Markets Act (DMA) — Закона о цифровых рынках ЕС. Этот закон направлен на предотвращение недобросовестной конкуренции со стороны крупнейших интернет-платформ.
Новый формат выдачи: VSS наравне с Google
Основное изменение коснется принципа отображения результатов, связанных с вертикальным поиском (Vertical Search Services, VSS). Вместо доминирования собственных инструментов, таких как Google Hotels или Google Flights, в верхней части страницы будут предоставляться места для сторонних, конкурирующих сервисов. По сути, Google будет вынужден демонстрировать в выдаче блоки, выделенные для VSS, наравне со своими собственными результатами.
Google создаст возможность для каждой сторонней вертикальной поисковой системы показывать собственный блок результатов в Поиске. По умолчанию в этот блок будут включаться наиболее высоко оцененные вертикальные поисковые системы.
Это означает, что пользователям, ищущим, например, жилье, будут предложены результаты от конкурирующих платформ, таких как Booking или Expedia, наравне с собственными предложениями Google. Изначально эксперимент затронет сектор поиска жилья, но впоследствии планируется его расширение на авиаперевозки и рестораны.
Последствия для бизнеса и регуляторный фон
Решение Alphabet о внесении изменений выглядит вынужденным шагом. Ранее предложенные компанией меры по урегулированию конфликта с Еврокомиссией были сочтены регуляторами недостаточными для устранения привилегированного положения Google. Игнорирование требований DMA может повлечь за собой штрафы, достигающие 10% от годового мирового оборота компании, а при повторном нарушении — до 20%.
Европейские конкуренты давно жаловались, что непрозрачное ранжирование в поисковой выдаче негативно сказывается на их трафике и, как следствие, на доходах. Google, со своей стороны, часто указывает на то, что подобные ограничения могут в конечном итоге ухудшить качество самой поисковой выдачи для конечных пользователей.
Перспективы и реакция рынка
Тестирование новых форматов — это важный этап в адаптации глобальных технологических платформ к ужесточающимся антимонопольным стандартам в Европе. Ожидается, что эти изменения будут внедрены по всей Европе, что может создать прецедент для всей индустрии. В то время как часть рынка приветствует повышение прозрачности, сама компания ранее заявляла, что возведение «стен» вокруг технологий может быть контрпродуктивным для стимулирования экономического роста.
В контексте текущего дня, в феврале 2026 года, эксперты рынка отмечают, что для многих нишевых игроков, не обладающих узнаваемостью Google, повышение видимости в результатах поиска может стать заметным фактором роста.
Следите за новостями на других платформах: