Зима подтолкнула ритейл: оборот онлайн-продуктов в Латвии вырос на треть в январе

Морозная погода стимулировала переход на цифровые покупки

Январь 2026 года ознаменовался существенным всплеском активности в сфере электронной торговли продуктами питания в Латвии. Резкое похолодание и усложнение транспортной доступности в городах и регионах заставили потребителей активнее обращаться к онлайн-заказам с доставкой. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, оборот в этом сегменте вырос более чем на треть, что подчеркивает возрастающую значимость цифровых каналов в повседневном ритейле.

Руководитель проектов электронной коммерции E-latts.lv Елена Букша отметила, что этот тренд проявился незамедлительно, уже в первые недели года. По ее словам, компания зафиксировала резкий подъем как в количестве оформленных заказов, так и в общем товарообороте.

«Мы пережили резкий рост заказов в интернет-магазине, а оборот по сравнению с январём прошлого года увеличился более чем на 30%. Холодная погода существенно повлияла на повседневную жизнь людей, и многие предпочли заказывать продукты онлайн, а не идти в магазин».

Холод и заснеженные дороги, которые наблюдались во многих частях Латвии, стали прямым барьером для традиционного посещения физических торговых точек. В регионах, где расстояние до магазинов, как правило, больше, эффект от погодных условий ощущался особенно остро. Сложная дорожная обстановка послужила весомым аргументом в пользу дистанционных покупок с привлечением курьерских служб.

Логистика в условиях испытаний и стабильность роста в феврале

Несмотря на объективные трудности, связанные с погодными условиями, операторы электронной коммерции смогли справиться с возросшей нагрузкой. Елена Букша подчеркнула, что все заказы были доставлены, что стало возможным благодаря предварительному планированию и слаженной работе команды.

Более того, тенденция сохранилась и в следующем месяце: по словам Е. Букши, февраль продемонстрировал схожий с январем темп роста по сравнению с данными годовой давности. Это говорит о том, что скачок, вызванный погодными аномалиями, не был единичным всплеском, а, скорее, подтверждением более глубокого сдвига в потребительских привычках.

Электронная коммерция как поддержка для малого бизнеса

Развитие цифровых продаж для E-latts.lv вписывается в более широкий контекст латвийской розничной торговли. Отрасль в целом сталкивается с ростом операционных издержек и повышенной чувствительностью покупателей к ценовым колебаниям. В этих условиях электронная коммерция приобретает роль важного фактора поддержки для малых и средних торговцев, работающих в рамках сети «LaTS». Цифровая платформа предоставляет им дополнительный канал сбыта, позволяя расширять клиентскую базу, особенно когда физическая доступность магазинов ограничена внешними факторами, такими как погода.

Цифровые решения набирают популярность не только в столице. В качестве примера приводится Лиепая, где после ухода одного из крупных конкурентов, оборот местного центра комплектации e-latts.lv увеличился более чем на 50%. Этот случай демонстрирует, что спрос на удобную доставку и возможность поддержки местных продавцов через онлайн-платформы высок и в небольших региональных центрах, опровергая мнение, что e-commerce — исключительно прерогатива крупных городов.

Долгосрочные перспективы и закрепление цифровых привычек

Эксперты рынка сходятся во мнении, что роль сектора продуктов питания в общей структуре электронной торговли будет неуклонно расти. Хотя экстремальные погодные условия являются фактором сезонным, цифровые паттерны, сформированные в такой период, зачастую оказываются долгосрочными. Потребители, однажды оценив удобство, экономию времени и надежность доставки, с большой вероятностью продолжат пользоваться этими услугами даже после нормализации погодной обстановки.

Снижение цен на ряд продовольственных товаров, запланированное на середину 2026 года (включая понижение ставки НДС), может дополнительно повлиять на потребительское поведение, хотя эксперты ожидают, что укрепление евро и доступность импортных товаров также будут сдерживать общий рост цен на продукты питания. При этом рост доходов населения, который, по прогнозам, опережает темпы инфляции, может способствовать увеличению общего спроса на более качественные и удобные сервисы, включая онлайн-доставку.

Справка о сети «LaTS»

SIA «LaTS» была учреждена в 2007 году с целью консолидации малых и средних латвийских продуктовых ритейлеров. Основная задача объединения состояла в снижении общих издержек и повышении их конкурентоспособности на рынке. На сегодняшний день сеть насчитывает около 270 предприятий и управляет более чем 700 физическими торговыми точками по всей территории Латвии, являясь значимым игроком в структуре местного продуктового ритейла.