Рига: -5°С
Заявление главы LVRA: Стабильный рост не равен допандемийному уровню
Показатели латвийского сектора гостеприимства в целом пока не сумели вернуться на уровень, который фиксировался до начала пандемии COVID-19. Об этом агентству ЛЕТА заявил Андрис Калниньш, президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов (LVRA). По его словам, прошедший 2025 год ознаменовался устойчивым восстановлением и постепенным увеличением потребительского спроса, однако совокупные результаты еще отстают от доковидных отметок.
Рост числа постояльцев и объема проведенных ночей в отелях и других объектах размещения наблюдается, и сегмент иностранных гостей постепенно наращивает свой экономический вес в стране. Тем не менее, отставание особенно заметно в ряде критически важных для развития сегментов. Речь идет, в частности, о проведении профессиональных мероприятий и сфере долгосрочного проживания, которые, по мнению экспертов, играют ключевую роль в повышении доходов страны и общем росте индустрии.
Ключевые вызовы 2025 года: Издержки и конкуренция
Глава LVRA выделил несколько основных барьеров, которые сдерживают более быстрое восстановление отрасли в течение 2025 года. Среди них — высокие операционные издержки, хроническая нехватка квалифицированных работников, сложность прогнозирования условий ведения бизнеса и значительное влияние теневой экономики.
По мнению Андриса Калниньша, наличие теневого сектора усложняет жизнь легальным предприятиям. Это приводит к более трудным инвестиционным решениям и ограничивает возможности для своевременной модернизации услуг и повышения квалификации персонала. Кроме того, теневая конкуренция искажает рыночные условия и приводит к недополучению средств государственным бюджетом.
Сектор гостеприимства является важнейшей частью экспорта услуг и обеспечивает значительный экономический оборот. Расходы иностранных гостей напрямую увеличивают доходы государства, поэтому отрасль необходимо рассматривать как экспортный инструмент, а не исключительно как сегмент внутреннего потребления.
Отставание от соседей и роль маркетинга
Оценивая туристическую конкурентоспособность Латвии на фоне стран Балтии, Калниньш отметил, что налоговые ставки в регионе сопоставимы. Проблема, по его мнению, кроется в разнице в объемах инвестиций в маркетинг. Президент LVRA подчеркнул, что Литва и Эстония вкладывают в привлечение зарубежных туристов, международное продвижение, а также в развитие MICE-туризма (деловых мероприятий и конференций) в три-четыре раза больше средств, чем Латвия.
Эти более существенные инвестиции в экспортно-ориентированные туристические продукты обеспечивают соседним странам как больший поток путешественников, так и более продолжительное их пребывание в стране, что напрямую коррелирует с экономическим эффектом.
Динамика прибытий и предпочтения туристов в середине 2025 года
Хотя общие показатели остаются ниже доковидного пика, отдельные месяцы 2025 года демонстрировали позитивные тенденции. По данным за первые пять месяцев 2025 года, Латвию посетило более 533 тысяч иностранных гостей, что на 12,9% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Общий объем туристического экспорта также показал уверенный рост. Однако, если сравнивать с рекордным 2019 годом, ситуация иная: в мае 2019 года места размещения приняли 260 тысяч путешественников, в то время как в мае 2025 года — 250,3 тысячи, что демонстрирует сохраняющийся разрыв.
Анализ прибытий показывает изменение географии турпотока. Значимым стало исчезновение потока туристов из России и Беларуси, которые ранее составляли до 30% всех гостей. В то же время, в первой половине 2025 года в Латвию чаще всего приезжали гости из Литвы, Германии и Эстонии, а также отмечался рост интереса со стороны путешественников из Великобритании и Ирландии. Большинство иностранных гостей традиционно выбирает Ригу, на которую приходится около 77% всех ночевок, с заметным, но значительно меньшим отрывом Юрмалы.
Взгляд в будущее: Экспортный потенциал
Сектор гостеприимства остается важным элементом латвийской экономики. Эксперты призывают рассматривать его именно через призму экспорта услуг, поскольку траты внешних гостей напрямую пополняют государственный бюджет. Успешное восстановление до докризисного уровня требует не только стабилизации внутреннего рынка, но и значительного увеличения усилий по международному привлечению туристов, особенно в тех сегментах, которые обеспечивают высокую добавленную стоимость, например, деловой туризм и длительные бронирования. На конец 2025 года отрасль, несмотря на оптимистичные отдельные данные, остается в фазе активного, но неполного постпандемийного восстановления.
Следите за новостями на других платформах: