Рига: -24°С
Сдержанный декабрь: розничная торговля не оправдала ожиданий
Декабрь 2025 года в Латвии ознаменовался неожиданно скромными результатами в секторе розничной торговли, что стало сюрпризом для многих участников рынка. По данным Центрального статистического управления, оборот отрасли за последний месяц года показал минимальный рост — всего на 0,8% в сравнении с декабрем предыдущего года. Эта сдержанность потребителей наглядно отразилась и на настроениях в деловой среде: индекс уверенности ритейлеров опустился на 2,9 процентного пункта. Эксперты банка Citadele проанализировали причины такого поведения, выявив доминирование сберегательной модели в поведении латвийских домохозяйств.
Несмотря на то, что в целом 2025 год, по некоторым оценкам, мог показать более уверенный рост в обороте розницы (один из источников указывает на рост в 1,5% за весь год в реальном выражении), декабрьские показатели оказались показательными. Вместо ожидаемого всплеска предпраздничных трат, латвийцы проявили заметную финансовую осмотрительность, предпочитая откладывать крупные покупки и оптимизировать повседневные расходы.
Покупательная способность растет, но сбережения остаются приоритетом
Аналитики Citadele настроены умеренно оптимистично относительно перспектив розничной торговли в 2026 году, ожидая постепенного, но устойчивого восстановления рынка. Основным катализатором этого роста, по их мнению, станет дальнейшее улучшение реальных доходов населения. В отчете банка отмечается, что покупательная способность жителей Латвии значительно укрепилась за последние пять лет: с начала 2021 года средняя брутто-зарплата выросла на 51,3%, тогда как средний уровень цен увеличился на 38,4%.
«Перспективы розничной торговли в целом являются позитивными, однако рост, вероятнее всего, будет постепенным, а не стремительным. Покупательная способность продолжит улучшаться, поскольку рост заработных плат в Латвии сохранится выше инфляции», — указывают эксперты Citadele.
Ожидается, что инфляционное давление в 2026 году ослабнет по сравнению с 2025 годом, создавая более благоприятную среду для потребления. Экономисты прогнозируют, что в следующем году рост ВВП Латвии может составить около 2,0%, а безработица будет оставаться на исторически низком уровне, в то время как средний рост брутто-зарплат может достигнуть 6%.
Геополитика и риски диктуют потребительское поведение
Тем не менее, эксперты не прогнозируют резкого изменения в потребительских привычках. Глобальная нестабильность и сохраняющиеся геополитические риски продолжают оказывать влияние на принятие финансовых решений жителями. Этот фактор заставляет латвийцев придерживаться модели накопления, то есть формирования сбережений, вместо того чтобы тратить высвободившиеся средства немедленно.
В условиях сохранения осторожности, потребители, по прогнозам, будут реализовывать наиболее откладываемые крупные покупки. В 2026 году ожидается, что в выигрыше окажутся сегменты, связанные с приобретением бытовой техники, электроники и транспортных средств. Эти категории товаров часто подвергаются отсрочке в периоды экономической неопределенности, и накопленный спрос может быть высвобожден по мере роста уверенности в будущем.
Осознанное потребление и экономия на продуктах питания
Статистика за 2025 год подтверждает тенденцию к жесткой экономии в сегменте продовольственного ритейла. В праздничный сезон рост оборота в этом секторе составил символические 0,2%, а средний годовой рост оборота продуктовых сетей зафиксирован на уровне всего 3,3% в фактических ценах. Это прямое свидетельство адаптации покупателей к инфляции: люди стали пересматривать содержимое своих корзин, делая выбор в пользу более бюджетных аналогов и снижая общие расходы на продукты.
Высвобожденные таким образом средства, как отмечают аналитики, направляются на более критически важные или долгосрочные нужды, включая здравоохранение, косметику и крупные приобретения (техника, автомобили). Рынок, таким образом, движется к модели осознанного потребления, где расходы в большей степени определяются реальными финансовыми возможностями, нежели импульсивными желаниями.
Общие экономические ожидания и взгляд в будущее
Помимо потребительского сектора, общие экономические прогнозы для Латвии на 2026 год остаются позитивными, хотя и с оговорками. Предприниматели страны в целом настроены оптимистично как в отношении внутреннего рынка, так и экспортных направлений. Однако сохраняются опасения относительно общей бизнес-среды, высокой стоимости рабочей силы и бюрократической нагрузки, которые являются общими вызовами для всей Европы.
В то же время, в то время как ожидается умеренный рост в сегменте товаров повседневного спроса, более значительная положительная динамика будет наблюдаться там, где спрос был подавлен дольше. Потребительская уверенность, которая в декабре 2025 года выросла до -4,80 пункта с ноябрьских -7,40 пункта, все еще находится далеко от докризисных уровней, что подтверждает общую настороженность граждан.
Следите за новостями на других платформах: