Рига: +4.3°С
Стратегия постоянного снижения: новые ценовые рекорды
Розничная сеть «Lidl» в Латвии вновь подтверждает свой статус ценового лидера, объявляя о существенном и, что важно, регулярном снижении цен на целый ряд позиций. С 24 февраля 2026 года покупатели могут заметить, что стоимость популярных молочных продуктов под собственной торговой маркой «Pilos» стала ниже до 26%. Аналогичная ценовая корректировка затронула и свежую продукцию: некоторые виды салатов также подешевели в рамках долгосрочной инициативы сети.
Данное снижение цен не является временной акцией или блиц-предложением. Это — логичное продолжение кампании под лозунгом «Это не скидки. Это падение цен!». Эта стратегия, запущенная ритейлером еще с конца 2025 года, подразумевает еженедельное понижение базовых цен на различные товарные группы, а не только точечные скидки. В фокусе внимания оказались товары, пользующиеся высоким спросом среди потребителей всех возрастных категорий.
Молочная продукция: молоко, кефир и сметана под новой ценой
Основной акцент в последней волне ценовых изменений сделан на молочные продукты «Pilos». В список товаров с постоянно сниженной ценой вошли такие базовые позиции, как молоко, кефир, сметана и питьевые йогурты. По словам представителей компании, такое изменение цен обеспечивает покупателям постоянную экономию, устраняя необходимость следить за кратковременными предложениями.
Стоит отметить, что ранее, в конце 2025 года, «Lidl» уже снижал цены на другие молочные товары, включая сливочное масло, UHT-молоко и сыр «Gouda». Такая последовательность в удешевлении молочного сегмента укрепляет позиции ритейлера как наиболее выгодного поставщика в условиях сохраняющегося давления на покупательную способность населения.
Свежие продукты: салаты и готовые блюда
Помимо молочной группы, ощутимое снижение цен коснулось и категории готовых к употреблению свежих продуктов. В частности, на несколько видов салатных миксов под брендом «Chef Select», а также на готовые салаты и сэндвичи марки «Select & Go» снижение достигло показателя до 23%. Это демонстрирует, что кампания по «падению цен» охватывает не только нескоропортящиеся товары длительного хранения, но и скоропортящуюся продукцию.
Контекст кампании: стабильность против краткосрочных акций
«Lidl» последовательно заявляет о своем стремлении предлагать покупателям стабильные и прозрачные цены на ежедневной основе, избегая «краткосрочных уловок и сложных акций». Этот подход, по мнению сети, является более выгодным для потребителя в долгосрочной перспективе.
Данная ценовая политика подтверждается и независимыми рыночными исследованиями. Согласно данным недавнего исследования рынка от «Seenext», «Lidl» на протяжении нескольких последних месяцев подряд предлагает одну из самых выгодных продуктовых корзин на латвийском рынке. Эта устойчивость в предложении выгодных цен является ключевым фактором, который, по мнению аналитиков, стимулирует рост конкуренции среди крупных розничных сетей в стране.
История ценовых маневров в начале 2026 года
Текущее снижение цен на молочные продукты продолжает череду шагов, предпринятых «Lidl» с начала 2026 года. В январе ритейлер существенно понизил регулярные цены на базовые продукты длительного хранения, такие как мука, сахар, макаронные изделия и консервы, где снижение местами превышало отметку в 20%. Также были зафиксированы значительные удешевления на косметику «Cien», широкий ассортимент кофе, мясные изделия и товары для домашних животных.
В середине февраля акцент смещался на сладости (до 34% снижения), растительное масло и мясные деликатесы. Теперь, в конце февраля, фокус вновь возвращается к незаменимым молочным продуктам, что подчеркивает комплексный характер пересмотра ценообразования в сети.
Следите за новостями на других платформах: