Рига: -9.6°С
Стратегический рывок: Рига делает ставку на маркетинг в отсутствие крупных событий
Рижское самоуправление анонсировало значительное увеличение финансирования сферы туризма и продвижения города на 2026 год. Планируется направить дополнительно 2 миллиона евро на маркетинг и рекламу, что является частью амбициозной стратегии по удержанию и наращиванию туристического потока. Этот шаг предпринят на фоне отсутствия в текущем году таких масштабных событий, как прошедшие ранее чемпионат Европы по баскетболу или этап чемпионата мира по хоккею, которые традиционно привлекали в столицу десятки тысяч гостей.
В Рижском агентстве инвестиций и туризма (ЛАИР) рассчитывают, что благодаря усиленным маркетинговым усилиям и новым инструментам поддержки, город сможет принять приблизительно на 100 тысяч туристов больше, чем в предыдущем году, достигнув отметки в 1,2 миллиона гостей, судя по числу ночевок в гостиницах. Однако общее число посетителей, включая тех, кто останавливается в частных апартаментах и прибывает круизными судами, может оказаться еще выше.
Бюджет продвижения превысит шесть миллионов евро
В случае утверждения депутатами, общий бюджет ЛАИР в этом году существенно возрастет и превысит 6 миллионов евро. Более половины этой суммы, согласно планам, будет инвестировано непосредственно в маркетинг и рекламные кампании. Любопытно, что эти траты на продвижение города будут примерно вдвое превышать аналогичные расходы, которые выделяет на эти цели само государство Латвия.
Фредис Быков, директор агентства, обозначил ключевые целевые рынки. Приоритетными остаются страны Балтии, Скандинавия, Германия, Великобритания и Польша. Однако намечается и смена акцентов ввиду меняющихся климатических условий.
Виден растущий интерес к Северной Европе со стороны Южной Европы — Италии, Испании, Португалии. Это, безусловно, связано с изменением климата: лето в Латвии становится более комфортным, чем в Италии или Испании, поэтому мы хотим проактивно начать рекламироваться и в этих регионах.
Новая система софинансирования для оживления культурной жизни
Параллельно с расширением рекламы, город запускает новую систему муниципального софинансирования для организаторов культурных и развлекательных мероприятий. На эти цели в бюджете самоуправления планируется выделить около 800 тысяч евро, что на полмиллиона больше, чем в прошлом году. Это нововведение должно стимулировать создание разнообразного календаря событий, который сможет служить дополнительным магнитом для туристов в течение всего года, компенсируя отсутствие мега-событий.
Поддержка будет доступна для проектов в сферах современного искусства, театра, музыки и кино. В отдельных случаях размер гранта может достигать 300 тысяч евро, при условии активного участия организаторов в конкурсе и выполнении определенных условий. Муниципалитет стремится не только привлечь гостей, но и обеспечить более насыщенную событийную программу для местных жителей.
Событийная повестка и вызовы туристического сектора
Особое внимание в планах города уделяется 825-летию Риги, которое станет одним из ключевых событий года, нуждающимся в соответствующем продвижении. В то время как город вкладывается в маркетинг, часть туристической индустрии, в частности, сегмент высокой кухни, сталкивается с трудностями. Появляются сообщения о закрытии элитных ресторанов, включенных в международные гастрономические путеводители, что связывают с недостаточной посещаемостью в периоды между крупными городскими событиями, поскольку местные жители не всегда могут позволить себе регулярное посещение заведений высокого класса.
Эти данные подчеркивают двойную задачу, стоящую перед городскими властями: необходимо не просто увеличить общее число гостей, но и обеспечить стабильный спрос на услуги в течение всего календарного года, чтобы поддерживать все сектора экономики, включая премиальный. В этом контексте, инвестиции в диверсификацию событий и расширение географии рекламных кампаний выглядят логичным, хотя и дорогостоящим, шагом для обеспечения долгосрочной устойчивости туристического сектора Риги.
Следите за новостями на других платформах: