«Это уже здесь»: МакКонахи призывает актеров патентовать себя для защиты от неконтролируемого ИИ

Признание неизбежности: актерам нужно действовать проактивно

Голливудская звезда Мэттью МакКонахи выступил с резким предупреждением в адрес коллег по цеху: искусственный интеллект уже вторгся в сферу кинопроизводства, и сопротивление этому процессу бесполезно. Актер, известный своей прагматичной позицией, настаивает на том, что артистам необходимо не ждать законодательных мер, а немедленно принимать превентивные меры для защиты своих прав, особенно в отношении цифрового копирования. На одном из недавних мероприятий, где МакКонахи обсуждал будущее индустрии с Тимоти Шаламе, он подчеркнул, что времена моральных призывов прошли: «Не стоит отрицать. Этого не будет достаточно — стоять в стороне и морально взывать: „Нет, это неправильно“. Это не сработает. Слишком много денег на кону, и это слишком продуктивно», — заявил он.

Основной посыл актера сводится к идее самоприватизации. Он настоятельно рекомендует коллегам «владеть собой»: патентовать свой голос, образ и использовать все доступные юридические инструменты, чтобы никто не смог «украсть» их личность.

Торговые марки как щит: прецедент МакКонахи

Слова МакКонахи подкреплены конкретными действиями. В январе 2026 года стало известно, что актер добился одобрения восьми заявок на регистрацию товарных знаков в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Эти заявки охватывают ключевые элементы его публичного образа и голоса, включая короткие видео- и аудиофрагменты. Среди зарегистрированных объектов оказалась и его знаменитая фраза из фильма 1993 года «Под кайфом и в смятении»: «Alright, alright, alright».

«Моя команда и я хотим знать, что когда мой голос или изображение когда-нибудь будут использоваться, это будет потому, что я это одобрил и подписал», — сообщил актер в комментарии для The Wall Street Journal. — «Мы хотим создать четкий периметр владения, где согласие и указание авторства станут нормой в мире ИИ».

Юристы МакКонахи поясняют, что эта мера призвана создать мощный правовой прецедент. Хотя в США уже существуют законы о праве на публичность, не позволяющие использовать образ звезды для продажи товаров без разрешения, новые товарные знаки предоставляют более гибкие инструменты для судебного преследования в случаях, когда ИИ-контент не обязательно преследует прямую коммерческую выгоду, а скорее нарушает право на контроль над своей цифровой копией.

Инвестиции и сотрудничество: МакКонахи не против технологий

Важно отметить, что позиция оскароносного актера не является полным неприятием генеративных технологий. МакКонахи, по имеющейся информации, является инвестором в стартап ElevenLabs, который специализируется на моделировании голоса с помощью ИИ. Более того, он дал свое согласие на создание собственной «голосовой цифровой копии» этой компанией для озвучивания испаноязычной версии его рассылки Lyrics of Livin'.

Этот дуализм подчеркивает его основной тезис: технология сама по себе нейтральна, но ее применение должно жестко регулироваться волей создателя контента. Если актеры смогут лицензировать свои цифровые копии на своих условиях, они смогут не только защититься от несанкционированного использования, но и монетизировать собственную «цифровую сущность».

Широкий контекст: гонка законодателей и голливудские баталии

Ситуация, в которой оказался МакКонахи, отражает общую напряженность в мировой индустрии развлечений. Актеры и студии обеспокоены тем, что высококачественные дипфейки могут обесценить человеческий труд и творчество. Этот вопрос стал одним из центральных во время забастовок SAG-AFTRA в 2023 году, когда были получены новые, хотя и, по мнению многих, недостаточные, контрактные гарантии против ИИ-репрезентаций.

На фоне этой борьбы знаменитости, как, например, Скарлетт Йоханссон, уже обращались в суды, обвиняя ИИ-платформы в несанкционированном копировании голоса или образа. В то же время, законодательная база пока отстает. В США, несмотря на принятие некоторых законов на уровне штатов (например, ELVIS Act в Теннесси, направленный на защиту артистов), федеральное регулирование остается предметом дебатов. В то же время, в Евросоюзе разрабатывается комплексный AI Act, делающий акцент на прозрачности алгоритмов, а Китай вводит свои правила, признавая права на цифровые продукты ИИ, но строго контролируя их оборот.

Прогноз на будущее: «Вопрос реальности»

МакКонахи предупреждает, что качество ИИ-генераций вскоре достигнет такой степени убедительности, что различить подделку станет практически невозможно. «Это станет настолько хорошо, что мы не будем знать разницы. Это один из главных вопросов сейчас: вопрос реальности», — отметил актер.

Эксперты киноиндустрии также предсказывают, что в ближайшие 5–10 лет фильмы, созданные полностью с помощью генеративных технологий, станут реальностью, хотя, вероятно, будут соседствовать с традиционными форматами, где задействованы живые режиссеры и актеры. Роботы могут взять на себя технические аспекты, такие как установка света, но творческое вдохновение, по мнению некоторых, пока остается прерогативой человека. Однако вопрос о том, как будут присуждаться награды и признаваться заслуги в эпоху, когда «цифровые актеры» могут инфильтрироваться в каждую категорию, остается открытым и требует не только юридического, но и этического осмысления со стороны всей индустрии.