Asus приостанавливает выпуск смартфонов: никаких новинок в 2026 году

Asus ставит мобильное подразделение на паузу

Тайваньский технологический гигант Asus принял решение о временном уходе с рынка смартфонов. Согласно информации, полученной от дистрибьюторов на Тайване, компания не планирует выпускать новые модели мобильных устройств в течение всего 2026 года. Это решение вызвало волну обсуждений среди экспертов и потребителей, поскольку Asus всегда занимала особую нишу на этом высококонкурентном рынке, особенно благодаря своим игровым моделям ROG Phone.

Представители дистрибьюторских сетей утверждают, что получили сведения о том, что подразделение, отвечающее за производство смартфонов, прекратит свою операционную деятельность в отношении выпуска новых аппаратов с 1 января 2026 года, то есть с начала текущего года. Источники указывают на то, что работа над смартфонами, предположительно, будет свернута до 31 декабря 2025 года, что и стало поводом для прекращения закупок.

Официальная реакция и обязательства перед пользователями

Сама компания Asus выступила с разъяснениями, подтвердив паузу в выпуске новых продуктов, но подчеркнув, что это не означает полного свертывания направления. В заявлении подчеркивается, что Asus продолжит оказывать поддержку уже выпущенным устройствам. Это включает в себя выпуск обновлений программного обеспечения и выполнение всех обязательств по гарантийному обслуживанию.

Сохранение текущей операционной модели для самого подразделения, по крайней мере на данный момент, указывает на то, что речь идет о годовой паузе, а не о полном и окончательном уходе с рынка. Однако, как отмечают аналитики, нет гарантии, что после этого периода компания примет решение о возобновлении активного участия в производстве смартфонов.

Сложная история и ниша ROG Phone

За годы своего присутствия на рынке смартфонов Asus никогда не удавалось достичь широкой популярности, сравнимой с лидерами индустрии. Компания, начиная с момента выпуска ZenFone 5, постоянно экспериментировала с линейками, форм-факторами и ценовыми категориями, пытаясь найти свою постоянную аудиторию.

Единственным по-настоящему успешным направлением, закрепившимся в своей специфической нише, стали игровые смартфоны ROG Phone. Эти устройства завоевали лояльность геймеров благодаря высокой производительности, специализированным системам охлаждения и геймерскому дизайну. Даже на фоне новостей о паузе, ранее появлялись утечки о возможном выходе ROG Phone 10, слухи о котором включали такие характеристики, как частота обновления 185 Гц и процессор Snapdragon 8 Elite Gen 5, но отсутствие официальной информации на фоне текущих событий вызывает вопросы о судьбе даже этой серии.

Последствия для рынка и потребителей

Для дистрибьюторов, получивших информацию о прекращении поставок, это означает необходимость оперативно перестраивать свои складские запасы и искать альтернативных поставщиков. В контексте текущей рыночной ситуации, которая и так страдает от дефицита некоторых компонентов, такое решение от крупного игрока может создать дополнительные логистические вызовы.

Приостановка выпуска новых моделей ZenFone и, потенциально, ROG Phone, оставляет пробел в сегментах, где Asus предлагала уникальные решения. В то время как ZenFone часто позиционировался как компактный флагман, ROG Phone был бескомпромиссным устройством для гейминга. Теперь потребителям придется искать замену среди предложений конкурентов, в то время как рынок в целом в 2026 году, по некоторым прогнозам, столкнется с общим снижением конфигураций из-за удорожания оперативной памяти.

Что дальше?

Пока что остается только ждать официальных заявлений от руководства Asus относительно долгосрочных планов в отношении мобильного бизнеса. В то время как компания сосредоточена на других, более прибыльных направлениях, таких как материнские платы и видеокарты, будущее смартфонов под этим брендом остается неопределенным. Фанаты серий ZenFone и ROG Phone надеются, что «временная» пауза не перерастет в окончательный выход из игры, оставив их без любимых устройств.