Samsung уступила лидерство на индийском рынке смартфонов: Vivo вырвалась вперед по итогам 2025 года

Смена лидера на одном из ключевых рынков Азии

Южнокорейский технологический гигант Samsung впервые по итогам календарного 2025 года лишился статуса крупнейшего продавца смартфонов на индийском рынке. Согласно данным аналитического агентства Omdia, лидерство перехватила китайская компания Vivo. Эта перестановка знаменует собой существенное изменение в расстановке сил в одном из самых динамичных и важных для индустрии регионов.

Показатели за 2025 год демонстрируют явный успех китайских брендов и значительное падение позиций Samsung. Vivo удалось отгрузить на индийский рынок 32 миллиона устройств, что представляет собой впечатляющий рост на 19% в годовом исчислении. Samsung, занимавшая ранее первое место, опустилась на вторую строчку: поставки ее смартфонов сократились до 23 миллионов единиц, тогда как годом ранее этот показатель составлял 25,7 миллиона штук. Таким образом, падение продаж для корейского гиганта составило 11%.

Позиции конкурентов: Oppo растет, Xiaomi проседает, Apple стремительно врывается в топ-5

Тройку лидеров замыкает еще один представитель Поднебесной — Oppo, который смог нарастить свои поставки на 10%, достигнув отметки в 20 миллионов отгруженных смартфонов. Ситуация у Xiaomi, которая традиционно занимала высокие места, оказалась куда более сложной: бренд продемонстрировал самое серьезное падение среди всех крупных игроков — минус 26%. Если в 2024 году Xiaomi поставила в Индию 26,6 миллиона устройств, то в 2025 году этот объем снизился до 19,7 миллиона штук.

На фоне общего перераспределения рынка особо выделяется успех американской Apple. Компания, чья стратегия основана исключительно на продаже устройств премиального сегмента, сумела прибавить 28% год к году и ворваться в пятерку лидеров индийского рынка. Это, несомненно, говорит о росте покупательной способности в определенных слоях индийского общества и популярности дорогих гаджетов среди потребителей.

Причины смены доминирования: битва в бюджетном сегменте

Аналитики Omdia указывают на несколько ключевых факторов, приведших к спаду Samsung. Основная причина кроется в слабом спросе на бюджетные и среднебюджетные модели, где Samsung традиционно сильна. Именно в этом ценовом диапазоне компания столкнулась с наиболее агрессивным и успешным натиском со стороны Vivo и Oppo.

Китайские конкуренты смогли предложить индийскому потребителю более привлекательные устройства в начальном классе, зачастую предлагая лучшие характеристики или более свежий дизайн за сопоставимую или меньшую цену. В условиях высокой ценовой чувствительности индийского рынка именно этот фактор оказался решающим. Samsung, судя по всему, не смогла оперативно отреагировать на изменение потребительских предпочтений в этих критически важных для объема сегментах.

Стратегический сдвиг Samsung и перспективы

Потеря лидерства в Индии — серьезный удар по глобальным амбициям Samsung, учитывая, что страна является одним из крупнейших потребительских рынков в мире. В то время как Samsung, по некоторым данным, смещает акцент на аппараты премиального уровня в Индии (устройства дороже 650 долларов), китайские бренды, такие как Vivo, активно доминируют в массовом сегменте, который и формирует основной объем отгрузок.

Падение доли Samsung в общем объеме поставок за год составило 1 процентный пункт, в то время как Vivo захватила долю рынка, показав значительный годовой прирост. Эксперты отмечают, что в премиальном сегменте, где доминируют Apple и флагманы Samsung, южнокорейский производитель, напротив, показывает хорошие результаты. Однако для удержания общего лидерства одного успеха в дорогом сегменте оказалось недостаточно.

Ожидается, что в ближайшем будущем Samsung предпримет контрмеры, направленные на укрепление своих позиций в среднеценовом сегменте, чтобы противостоять натиску Vivo и Oppo, иначе тенденция потери доли рынка может продолжиться и в последующие годы.