Рига: +4.2°С
Коллаборация, превосходящая границы брендинга
Стриминговый гигант Spotify вновь удивил медиапространство, объединившись с неформальным американским брендом напитков Liquid Death для выпуска крайне нестандартного продукта. Речь идет о портативной Bluetooth-колонке Eternal Playlist Urn, выполненной в форме погребальной урны. Анонсированный гаджет позиционируется как символ «вечной» связи человека с любимой музыкой, которая, по задумке создателей, не должна прерываться даже после кончины.
Этот эксцентричный дуэт, известный своим тяготением к эпатажу (Liquid Death славится своими провокационными кампаниями), представил устройство, которое, по заявлению Spotify, является «первой в мире беспроводной колонкой, призванной донести вашу музыку туда, где она никогда раньше не звучала».
Технические детали и коллекционная редкость
Устройство представляет собой урну с лаконичным, минималистичным дизайном, в крышку которой интегрирован беспроводной динамик. Колонка подключается к смартфону или другому устройству через Bluetooth и предназначена для воспроизведения специально сгенерированного плейлиста. Важно отметить, что изначально продукт задуман как коллекционный предмет, а не как полноценная замена традиционным погребальным сосудам, хотя внешне он полностью имитирует урну.
Выпуск Eternal Playlist Urn строго ограничен: в продажу в США поступит всего 150 экземпляров. Цена за этот необычный гаджет установлена на уровне 495 долларов США.
Создание «Вечного плейлиста» для загробного мира
Ключевая особенность новинки заключается в персонализации аудиоконтента. Spotify разработал специальный инструмент — Eternal Playlist Generator. Чтобы сформировать свой саундтрек для вечности, пользователю необходимо ответить на ряд оригинальных вопросов. Среди них, например, «Какое у вас вечное настроение?» или «Какой ваш любимый призрачный шум?».
Система затем обрабатывает эти ответы, комбинируя их с данными из реальной истории прослушивания пользователя на платформе. В результате алгоритм создает уникальную подборку треков. Этот «вечный плейлист» можно синхронизировать напрямую с колонкой, встроенной в урну, а также поделиться им с друзьями и семьей.
Маркетинговый ход и прецеденты
Данная инициатива Liquid Death и Spotify демонстрирует стремление брендов использовать креативность и черный юмор для генерации широкого общественного резонанса, используя ограниченность предложения как мощный маркетинговый рычаг. Партнерство с Liquid Death является одним из наиболее заметных для Spotify в сфере аппаратных решений.
Это не первая попытка Spotify выйти за рамки чистого стриминга. Ранее компания уже сотрудничала с IKEA в 2022 году, выпустив портативную колонку Vappeby с функцией Spotify Tap. Кроме того, стоит вспомнить автомобильный аксессуар Car Thing, созданный для упрощения потоковой передачи музыки в старых моделях машин, который, однако, был снят с производства несколько лет назад.
Сотрудничество с Liquid Death, известной своими нетрадиционными кампаниями (например, выпуск холодильника в форме гроба совместно с Yeti), придает проекту дополнительный оттенок иронии, стремясь сделать тему смерти «намного менее скучной», как гласит слоган анонса.
Следите за новостями на других платформах: