Рига: -7.9°С
На фоне тревожных прогнозов, связанных с дефицитом ключевых компонентов, мировые покупатели начали активно скупать персональные компьютеры и другую электронику. Этот ажиотаж стал своеобразным ответом на грядущую «радикальную трансформацию» рынка, спровоцированную переориентацией производства памяти на нужды искусственного интеллекта. Ожидается, что 2026 год принесет с собой не только рост цен, но и фундаментальное изменение конфигураций устройств.
Неожиданный подъем в конце 2025 года
Мировой рынок персональных компьютеров завершил четвертый квартал 2025 года на неожиданно позитивной ноте, вопреки сдержанным ожиданиям. По предварительным данным IDC, поставки выросли на 9,6% в годовом исчислении, достигнув отметки в 76,4 млн устройств. Этот всплеск отгрузок обусловлен двумя основными факторами: окончанием поддержки операционной системы Windows 10, что стимулировало волну обновлений, и, что более важно, нарастающей тревогой потребителей и самих вендоров по поводу возможного дефицита комплектующих. Многие компании стремились заранее сформировать складские запасы, чтобы смягчить ожидаемые перебои.
«Хотя в праздничный сезон спрос традиционно растет, всплеск в конце 2025 года был дополнительно усилен нарастающим дефицитом ОЗУ, что заставило покупателей и бренды запасаться ею в преддверии ожидаемого повышения цен в 2026 году», — отмечают аналитики IDC.
По итогам всего 2025 года рынок ПК вырос на 8,1% по сравнению с 2024 годом, во многом благодаря этому финальному квартальному рывку.
Дефицит памяти: ИИ против Потребителя
Главным источником нестабильности и главным драйвером грядущих изменений остается сегмент оперативной (DRAM) и флеш-памяти (NAND). С начала 2025 года стоимость оперативной памяти для ПК выросла примерно на 70%, а SSD-накопители подорожали на 40%. Эта ситуация усугубляется тем, что мировые производители памяти, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, массово перенаправляют производственные мощности на выпуск высокомаржинальной специализированной памяти, в частности HBM (High Bandwidth Memory) и серверной DDR5, необходимой для дата-центров, обслуживающих бурно развивающийся сектор Искусственного Интеллекта.
Перераспределение фокуса привело к тому, что обычная потребительская DRAM и NAND отходят на второй план, и их предложение перестает удовлетворять спрос. Производители уже распродали свои объемы DRAM на весь 2026 год крупным заказчикам, что является беспрецедентной ситуацией для отрасли.
Прогноз на 2026 год: Урезанные характеристики и новые ценники
Эксперты предрекают, что 2026 год станет периодом серьезных испытаний для потребителей электроники. Вице-президент по исследованиям IDC Жан-Филипп Бушар (Jean Philippe Bouchard) предупреждает о кардинальных изменениях в структуре предложений.
«Ситуация с памятью развивается настолько стремительно, что через год рынок ПК может стать совершенно иным. Помимо очевидного повышения цен на готовые системы, о котором уже заявили некоторые производители, производители начнут урезать объём памяти в новых компьютерах в целях экономии складских запасов и сдерживания роста цен», — отмечает Бушар.
Это означает, что, чтобы компенсировать возросшую стоимость компонентов и сохранить складские запасы, производители будут вынуждены смещать фокус на средний и премиальный сегменты, где выше маржинальность. В результате, на рынке станет меньше бюджетных предложений, а даже устройства среднего класса могут получить урезанный по сравнению с ожиданиями объем оперативной памяти или более медленные накопители.
Аналитики уверены: несмотря на возможное снижение общего количества проданных единиц техники, общая выручка в денежном выражении продолжит расти, поскольку ритейлеры и бренды будут корректировать ценники в сторону увеличения, чтобы покрыть возросшие затраты на компоненты.
Смена баланса сил: Выживание крупнейших игроков
Кризис, связанный с нехваткой компонентов, может стать проверкой на прочность для игроков рынка. Крупные технологические гиганты, обладающие значительными финансовыми ресурсами, смогут использовать свои масштабы для заключения долгосрочных и объемных контрактов на поставку дефицитных чипов.
По мнению менеджера по исследованиям IDC Джитеша Убрани (Jitesh Ubrani), в этих условиях мелкие и региональные производители, у которых нет возможности закупать компоненты впрок, рискуют не пережить этот период.
«Крупные бренды электроники находятся в более выгодном положении и смогут использовать свои масштабы для захвата доли рынка у мелких и региональных поставщиков, которые рискуют не пережить этот кризис», — считает Убрани.
Потребители, особенно энтузиасты самостоятельной сборки ПК, могут быть вынуждены отложить апгрейд или перенаправить бюджет на другие типы устройств, так как ценовая волатильность на компоненты, такие как DDR5, уже привела к кратному росту цен.
Что делать потребителю в преддверии 2026 года
Поскольку ситуация на рынке памяти меняется крайне быстро, эксперты советуют тем, кто планировал покупку или серьезный апгрейд, действовать оперативно. Попытки производителей заранее «запереть» запасы памяти в конце 2025 года только ускорили истощение предложения на открытом рынке, что привело к немедленному росту цен. В ближайшем будущем, вероятно, дешевых компьютеров станет значительно меньше. Приоритетом для производителей теперь является не поддержание прежнего объема поставок, а сохранение прибыльности в условиях удорожания сырья. Это формирует новую реальность для рынка электроники, где ценовой фактор будет играть доминирующую роль на протяжении всего 2026 года.
Следите за новостями на других платформах: