Рига: -7.9°С
Новый этап борьбы с детским ожирением
С понедельника, 5 января 2026 года, в Великобритании вступил в силу закон, который значительно ужесточает правила рекламирования продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли (HFSS). Данная мера является частью амбициозной государственной стратегии, нацеленной на то, чтобы помочь родителям вырастить «самое здоровое поколение детей в истории», как было заявлено в официальном пресс-релизе правительства.
Ключевое нововведение заключается в полном запрете рекламы нездоровой пищи в британском сегменте интернета. Кроме того, на телевидении трансляция таких рекламных роликов теперь разрешена только после 21:00.
Какие продукты попали под ограничения
Ограничения затрагивают 13 конкретных категорий товаров, которые характеризуются повышенным содержанием нежелательных нутриентов. В список, в частности, вошли:
- Сладкие безалкогольные напитки и подслащенные йогурты.
- Чипсы, соленые крекеры и печенье.
- Некоторые сухие завтраки, включая кукурузные хлопья и мюсли.
- Попкорн, шоколад, жевательная резинка, мороженое и выпечка с добавлением сахара.
- Пицца и ряд замороженных блюд.
Интересно, что под запрет попали даже некоторые продукты, которые обычно воспринимаются как более здоровая альтернатива, например, все виды сэндвичей и крендели.
Адаптация индустрии и первые результаты
Хотя официальный запрет вступил в силу 5 января, представители рекламной индустрии начали добровольно следовать новым предписаниям еще с октября прошлого года. Это дало возможность производителям своевременно скорректировать свои маркетинговые кампании. СМИ отмечают, что прошедшее Рождество стало первым, когда рекламные ролики продуктов питания были заметно изменены: вместо традиционных сладостей и пудингов в эфир стали выходить ролики с акцентом на фрукты и овощи.
Опасения критиков и исключения
Власти возлагают большие надежды на закон, прогнозируя, что он поможет сократить потребление калорий детьми на 7,2 млрд в год и снизит число детей с ожирением на 20 тысяч. Однако существуют и оговорки, вызывающие споры среди экспертов. Производителям «вредной пищи» разрешено рекламировать свои бренды в «детское время» при условии, что в рекламном материале не будет показана конкретная запрещенная продукция. Общественные организации, в том числе Food Foundation, выражают обеспокоенность, что этот лазейка, позволяющая крупным игрокам вроде McDonald's или Cadbury сохранять присутствие в информационном поле, может существенно ослабить эффект от реформы.
Следите за новостями на других платформах: