Рига: +4.2°С
Крупная сделка на рынке «second hand»: eBay приобретает Depop
Онлайн-гигант eBay официально объявил о заключении соглашения по приобретению платформы по перепродаже одежды Depop у компании Etsy за внушительную сумму, эквивалентную 1,2 миллиарда долларов США. Эта транзакция, которая должна быть закрыта во втором квартале 2026 года, знаменует собой стратегический сдвиг для обеих корпораций, стремящихся укрепить свои позиции в быстрорастущем сегменте циркулярной экономики и моды «pre-loved» (вещей с историей).
Сообщение о сделке вызвало немедленную реакцию на фондовом рынке: акции Etsy после объявления выросли почти на 15% на внебиржевых торгах, в то время как котировки eBay прибавили более 7%, что свидетельствует о позитивном восприятии инвесторами этого шага.
Стратегический интерес к молодой аудитории
Основной мотив eBay заключается в привлечении более молодой демографической группы, которая активно поддерживает идею устойчивого потребления. По данным на конец 2025 года, Depop насчитывал 7 миллионов активных покупателей, и примечательно, что почти 90% из них — пользователи младше 34 лет. Генеральный директор eBay, Джейми Янноне, подчеркнул, что приобретение Depop позволит компании укрепить свой пользовательский опыт в этом специфическом, но динамичном сегменте.
«Мы уверены, что в составе eBay Depop окажется в еще более выгодном положении для долгосрочного роста, получив преимущества от нашего масштаба, взаимодополняющих предложений и операционных возможностей», — отметил Янноне.
Для eBay, чей собственный модный бизнес оценивается примерно в 10 миллиардов долларов годового объема продаж, Depop, демонстрирующий «сильную динамику в сегменте pre-loved fashion», должен добавить от одного до двух процентных пунктов к росту общего объема торговли (GMV) в текущем 2026 году.
Etsy фиксирует убытки от первоначальной инвестиции
Для Etsy эта продажа означает выход из актива, который она приобрела в 2021 году. Интересно, что сумма перепродажи — $1,2 млрд — оказалась ниже цены покупки, которая составляла $1,6 млрд (или $1,62 млрд, по некоторым данным). Таким образом, Etsy, вероятно, фиксирует значительный операционный убыток по этой инвестиции, но, по словам руководства, это позволит компании сосредоточиться на развитии своего основного маркетплейса.
Вырученные средства Etsy планирует направить на общекорпоративные цели, включая развитие основной платформы и программу выкупа собственных акций. Продажа Depop происходит на фоне замедления темпов роста Etsy после бума электронной коммерции, связанного с пандемией, и усиления конкуренции с гигантами рынка.
Depop сохранит идентичность и фокус
Важным условием сделки является то, что Depop продолжит функционировать как отдельный бренд, сохранив свою платформу, корпоративную культуру и название. Это подчеркивает ценность уникальной социальной направленности приложения. В свою очередь, Depop получит доступ к масштабу eBay, включая его логистические решения и финансовые услуги.
Рост рынка перепродажи и его значение для Латвии
Данная мега-сделка подчеркивает глобальный тренд на рост рынка перепродажи одежды. Этот сегмент привлекает покупателей не только более низкими ценами, но и возможностью осознанного потребления, что соответствует экологическим инициативам. В странах Балтии, включая Латвию, популярность вторичного рынка одежды также устойчиво растет. Местные эксперты отмечали, что в Латвии онлайн-платформы и специализированные группы в социальных сетях, а также локальные проекты, вроде Andelemandele.lv, уже давно упростили процесс продажи и обмена бывших в употреблении вещей. Этот сектор в регионе ценится за финансовую выгоду и вклад в сокращение отходов, где, по общей оценке, перерабатывается лишь около 1% использованной одежды. Приход такого крупного игрока, как eBay, на молодежный сегмент, вероятно, повлияет на общую динамику и стандарты цифровой торговли подержанными товарами и в Восточной Европе.
Следите за новостями на других платформах: