Рига: +3.1°С
Экономия как главный стимул: возвращение к базарам
Российский потребитель в начале 2026 года демонстрирует заметный сдвиг в сторону экономии, что подстегивает интерес к традиционным форматам торговли, в частности, к вещевым рынкам. На фоне общих экономических тенденций, отмеченных ранее ростом трат, но с замедлением динамики доходов в 2025 году, покупатели становятся более расчетливыми и осмотрительными. «Новая прагматичная модель потребления», как ее характеризуют аналитики, заставляет граждан искать возможности для существенной экономии на повседневных и не только покупках.
Несмотря на то, что маркетплейсы продолжают доминировать в онлайн-сегменте (занимая более 50% оборота fashion-рынка), традиционная розница и, в особенности, рынки, переживают своеобразный ренессанс. По последним данным, около 9% россиян регулярно посещают именно вещевые рынки в поисках одежды и обуви, привлеченные возможностью значительно снизить цену по сравнению с крупными магазинами. В качестве наглядного примера отмечается, что куртка, в сетевом ритейле стоящая 7000 рублей, может быть приобретена на рынке всего за 2000.
Ассортимент и возможность личного осмотра: что ценят покупатели
Причины возвращения россиян на рынки не ограничиваются только ценовым фактором. Потребители высоко ценят возможность лично оценить качество товара, что в условиях растущего внимания к долговечности вещей становится критичным. Кроме того, на рынках сохраняется возможность поторговаться за конечную цену, что является важной частью процесса покупки для многих. В некоторых регионах, например, на Дальнем Востоке, покупатели также отмечают более широкий выбор одежды, подходящей для разных возрастных категорий.
Некоторые площадки, ранее представлявшие собой хаотичные скопления палаток, трансформировались в более цивилизованные торговые центры. Однако, наряду с товарами, которые покупатели считают «со вкусом», на рынках остается значительная доля продукции, ориентированной на низкий ценовой сегмент. В таких местах можно встретить как качественные аналоги известных брендов, например, турецкого производства, так и откровенные подделки. Контекст подсказывает, что на таких площадках нередко реализуются реплики самых знаменитых мировых марок в категориях одежды, обуви и даже парфюмерии, что подтверждается наличием в продаже «копий» Versace, Armani или Tom Ford по значительно сниженной цене, вплоть до нескольких тысяч рублей за единицу.
Демографический срез: кто ищет выгоду на базарах
Интересно, что интерес к вещевым рынкам не является равномерным по всем возрастным группам. Если в целом по стране доля покупателей на рынках может быть невелика в сравнении с онлайн-каналами, то среди определенных слоев населения этот формат остается востребованным. Анализ прошлых лет (например, 2011 года) уже указывал, что покупателями на вещевых рынках в большей степени склонны быть москвичи зрелого возраста и малообеспеченные граждане. Современные данные, хотя и смещают акцент, подтверждают, что поколенческие различия сохраняются.
Представители поколения X (люди в возрасте 40–55 лет) демонстрируют полярные модели потребления: они проявляют наибольшую активность как на вещевых рынках, так и в люксовых магазинах, что может говорить о поиске как максимальной экономии, так и эксклюзивного качества.
В то же время, молодежь (зумеры) чаще тяготеет к массмаркетам или секонд-хендам, в то время как беби-бумеры склоняются к маркетплейсам. Тенденция к экономии подталкивает к пересмотру привычных маршрутов шопинга, даже для тех, кто ранее предпочитал крупные торговые центры, которые в последнее время отмечают снижение посещаемости.
Рынок одежды: структурные изменения и место рынков
Общий российский fashion-рынок в 2025 году демонстрировал рост в денежном выражении, однако этот рост был обусловлен увеличением средней стоимости единицы товара (рост цен на 12%) и переходом потребителей в более дорогие сегменты, а не увеличением количества приобретаемых вещей. Фактически, общее количество купленных вещей даже сократилось. Это создает идеальные условия для роста сегментов, предлагающих более доступные альтернативы.
Рынки, предлагающие не только масс-маркет, но и возможность приобрести «популярную, но недорогую» одежду, занимают свою нишу. Мужской сегмент, например, традиционно более консервативный, сильно представлен в низком ценовом сегменте, ориентируясь на молодых мужчин, стремящихся выглядеть модно без значительных финансовых вложений. Таким образом, вещевые рынки выступают своеобразным «антикризисным» буфером, который позволяет сохранять видимость потребления при ограниченных бюджетах.
Перспективы: вызовы для ритейла и устойчивость «аналоговой» торговли
Рост интереса к рынкам происходит на фоне общей трансформации розничной торговли. Уход ряда западных брендов и ужесточение конкуренции с e-commerce заставляют даже крупных игроков пересматривать стратегии. В 2026 году ожидается, что доля онлайн-продаж продолжит расти, но при этом значительная часть потребителей по-прежнему предпочитает «аналоговый» опыт — возможность увидеть и потрогать товар перед покупкой.
Этот спрос на физическое взаимодействие с товаром, совмещенный с острой необходимостью экономии, обеспечивает долгосрочную устойчивость для хорошо организованных вещевых рынков. В то время как маркетплейсы и крупные сети соревнуются в цифровизации и персонализации, рынки выигрывают за счет «здесь и сейчас», возможности торга и прямого контакта с продавцом. Эксперты отмечают, что покупатели готовы отказаться от акционных предложений в пользу отложенных, более целевых покупок, и рынки идеально вписываются в эту философию, предлагая товары, которые могут заменить более дорогие аналоги без значительной потери в общем впечатлении.
Следите за новостями на других платформах: