Смартфоны ждут подорожание: RAM подскочила в цене на 50%, NAND — более чем на 90%

Резкий скачок стоимости ключевых компонентов

Рынок мобильных устройств готовится к ощутимому увеличению розничных цен в 2026 году. Причиной стал беспрецедентный рост стоимости жизненно важных компонентов — оперативной (RAM) и флеш-памяти (NAND). По данным аналитического трекера Memory Price Tracker от Counterpoint Research, темпы удорожания компонентов в последнем квартале оказались шокирующими: цены на мобильную RAM выросли на 50% квартал к кварталу, а стоимость NAND-памяти подскочила более чем на 90% по сравнению с предыдущим отчетным периодом.

Аналитики прямо заявляют: «Более высокие розничные цены в 2026 году неизбежны, поскольку рост расходов будет переложен на потребителей». Это структурное изменение в себестоимости компонентов, по мнению экспертов, заставит производителей искать новые балансы между прибылью и объемами поставок.

Бюджетный сегмент на грани выживания

Наиболее уязвимым к ценовому давлению оказался сегмент бюджетных смартфонов (стоимостью до 200 долларов). В таких устройствах, где производители традиционно работают с минимальной наценкой, память занимает значительную долю в общей структуре затрат. Например, для типовой конфигурации с 6 ГБ оперативной памяти LPDDR4X и 128 ГБ встроенной памяти eMMC, доля расходов только на память теперь составляет внушительные 43% от общей стоимости компонентов.

Это на 25% выше, чем было зафиксировано кварталом ранее. Эксперты предупреждают, что производителям будет крайне сложно удержать прежнюю цену, что может привести к исчезновению самых доступных моделей или их серьезному упрощению.

Удар по среднему классу и флагманам

Рост стоимости затронул и более дорогие категории. Для среднеценовых смартфонов ($400–600) с более современными модулями (например, 8 ГБ LPDDR5X и 256 ГБ UFS 4.0) затраты на RAM и NAND за первый квартал выросли на 15% и 11% соответственно. Прогнозы на второй квартал предполагают дальнейшее удорожание компонентов на 20% и 16% по этим типам памяти.

Флагманские устройства (от 800 долларов) обладают более высокой маржинальностью, что позволяет смягчить удар от подорожания памяти. Однако и здесь наблюдается тенденция к росту: по оценкам, стоимость компонентов в топовой модели с 16 ГБ LPDDR5X и 512 ГБ UFS 4.1 может увеличиться на 100–150 долларов уже ко второму кварталу.

Причины и последствия для рынка

Основной движущей силой роста цен на память является ажиотажный спрос со стороны серверного сектора и систем искусственного интеллекта (ИИ), что вынуждает крупнейших производителей переориентировать производственные мощности. Такие гиганты, как Samsung, повышают цены на DRAM для ключевых заказчиков, заключая контракты на более короткие сроки — квартал вместо года — из-за высокой волатильности рынка.

В результате производители смартфонов будут вынуждены либо переложить возросшую себестоимость на конечного потребителя, либо ухудшать характеристики устройств, отказываясь от некоторых функций, чтобы сохранить старый ценник. Специалисты ожидают, что бренды, ориентированные на бюджетный сегмент, столкнутся со значительными краткосрочными убытками.