Рига: +12.3°С
Кризис кликабельности: AI Overviews перехватывают аудиторию
Внедрение функции Google AI Overviews (ИИ-обзоров), которая предоставляет пользователям краткие резюме ответов прямо в поисковой выдаче, обернулось беспрецедентным падением трафика для онлайн-медиа. Пока пользователи экономят время, получая готовый дайджест информации, издательский сектор фиксирует катастрофические потери кликов. Согласно аналитическим данным, в ряде случаев сокращение реферального трафика из Google достигло шокирующих 90%.
Эта новая особенность поисковой системы, основанная на модели Gemini, собирает информацию из нескольких источников, представляя её в виде связного, «разговорного» ответа наверху страницы результатов поиска (SERP). Основной удар пришелся на информационные запросы: по некоторым оценкам, почти 9 из 10 таких поисков теперь сопровождаются ИИ-сводкой, что напрямую вытесняет традиционные органические ссылки.
Масштабы потерь в технологическом секторе
Исследование, проведенное SEO-компанией Growtika, которое проанализировало данные Ahrefs с начала 2024 по начало 2026 года по десяти крупным техномедиа в США, показало резкий спад. Если на пике эти издания совокупно получали около 112 миллионов посещений в месяц от Google, то к январю 2026 года этот показатель сократился до менее чем 50 миллионов. Это означает, что для многих медиа привычная модель монетизации, основанная на рекламных показах, оказалась под угрозой.
Наиболее драматично ситуация выглядит для Digital Trends, которое, по данным Growtika, потеряло до 97% своего веб-трафика из Google за два года, сократившись с 8,5 млн до 264 тысяч кликов ежемесячно.
Среди других пострадавших оказались такие гиганты, как The Verge и ZDNet, потерявшие более 85% посещаемости, а Wired — 62%. Mashable продемонстрировал относительную устойчивость, потеряв «всего» около 30% трафика. Эксперты Growtika отмечают, что переломным моментом стало расширение охвата AI Overviews в середине 2025 года.
Ответ Google и регуляторное давление
В самой Google оспаривают выводы этого анализа. Представитель компании, комментируя ситуацию изданию Futurism, назвал исследование «принципиально ошибочным». Основные контраргументы сводятся к тому, что анализ охватывает слишком мало сайтов, игнорирует естественные сезонные колебания и, что более важно, не учитывает изменение потребительских предпочтений в пользу других форматов, таких как подкасты и форумы, например, Reddit.
Тем не менее, давление со стороны издательского сообщества растет. В Европе, в частности, Альянс независимых издателей в июле 2025 года подал антимонопольную жалобу в Еврокомиссию. Их претензия заключается в том, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением, используя контент СМИ для обучения ИИ-моделей и создания сводок, при этом не предоставляя компенсации и перенаправляя трафик от первоисточников.
Реакция рынка и попытки адаптации
Падение кликабельности при наличии AI Overview может достигать 80–90% по сравнению с ситуациями, когда сводка отсутствует, о чем свидетельствуют данные некоторых крупных изданий, таких как Daily Mail. В ответ на критику Google предприняла некоторые шаги, например, сделав индикаторы ссылок более заметными и добавив всплывающие окна с превью источника при наведении курсора. Однако эксперты скептически оценивают эффективность этих мер, полагая, что пользователи, получившие готовый ответ, редко совершают дополнительный клик.
В условиях, когда поисковый трафик становится ненадежным, медиаиндустрия вынуждена искать альтернативные пути удержания аудитории. Возрождение интереса к собственным рассылкам (email-подпискам) становится стратегией выживания, поскольку они обеспечивают прямой контакт с читателем. Издатели, включая те, что работают на рынках Восточной Европы и Балтии, фокусируются на создании эксклюзивного, аналитического и глубоко проработанного контента, который не может быть полностью заменен обобщением, мотивируя пользователя перейти на сайт.
Трансформация затрагивает не только прямые клики: растет доля трафика, получаемого через рекомендательные сервисы вроде Google Discover, что, по мнению аналитиков, ведет к потере контроля редакций над тем, как именно аудитория находит их материалы. Эксперты прогнозируют, что этот сдвиг является фундаментальным, и адаптация к эпохе доминирования ИИ-ответов потребует от медиа пересмотра всей их цифровой стратегии.
Следите за новостями на других платформах: