Рига: +3.1°С
Twitch представляет новый рекламный формат: Pause-Screen Ads
Стриминговая платформа Twitch начала экспериментировать с принципиально новым способом монетизации контента, представив формат pause-screen ads, или «реклама на экране паузы». Согласно официальному сообщению компании в X от 9 февраля 2026 года, эти объявления будут отображаться исключительно в тот момент, когда зритель намеренно приостанавливает просмотр трансляции. Twitch позиционирует это как потенциальное снижение навязчивости рекламы, поскольку она не прерывает активное наблюдение за стримом, одновременно открывая авторам новый источник дохода.
На данный момент функция находится на стадии эксперимента, и детали ее работы, включая продолжительность роликов или их пропускную способность, остаются нераскрытыми. Параллельно платформа продолжает тестирование и других рекламных интеграций, в частности, опции пропускаемой рекламы (skippable ads).
Неоднозначная реакция пользователей и скепсис стримеров
Внедрение «рекламы на паузе» вызвало заметный резонанс и скепсис в сообществе. Многие пользователи и известные стримеры усомнились в практической ценности такого нововведения. Основной аргумент критиков заключается в том, что зрители крайне редко ставят прямые трансляции на паузу. В отличие от заранее записанного видео, стрим воспринимается как контент в реальном времени, и при желании отойти, зрители чаще предпочитают просто заглушить звук или закрыть вкладку.
«Мне не кажется, что зрители вообще часто ставят стримы на паузу. У вас есть аналитика, которая показывает, как часто это случается? Цель этого выглядит как-то странно», — цитируется один из комментаторов, стример PirateSoftware.
Кроме того, существует проблема с синхронизацией: пауза для просмотра рекламы может привести к тому, что зритель отстанет от живого эфира, рискуя пропустить важные моменты или столкнуться со спойлерами, что особенно актуально для киберспортивных событий.
Поиск новых путей монетизации и сравнение с конкурентами
Инициатива Twitch следует за трендами других крупных видеосервисов. Например, YouTube внедрил аналогичные «рекламные паузы» еще в 2024 году, стремясь сделать рекламные блоки менее прерывающими. Однако критики отмечают, что аудитория стриминговых платформ имеет иную специфику.
Некоторые комментаторы, впрочем, увидели в этом потенциал, указывая, что они сами регулярно используют ручную паузу для активации рекламы, чтобы поддержать авторов. Было высказано предложение, чтобы такая реклама отображалась полупрозрачным баннером, не отключая звук и видео самого стрима, что могло бы снизить дискомфорт.
Опасения по поводу пользовательского опыта
Ряд активных пользователей высказал мнение, что платформа отдалилась от реальных потребностей аудитории, концентрируясь на способах увеличения рекламных сборов. Звучал совет сосредоточиться на улучшении основного сервиса, который, по мнению части зрителей, приведет к большему числу подписок и донатов естественным путем, а не через дополнительные рекламные интеграции.
В конечном итоге, введение pause-screen ads остается на данный момент лишь тестовым запуском. Эффективность и то, как нововведение впишется в экосистему живого вещания, покажут дальнейшие тесты и решения команды Twitch.
Следите за новостями на других платформах: