Вьетнам наносит удар по навязчивой рекламе: с февраля 2026 года запрещены непропускаемые ролики и фейковые кнопки «X»

Эпоха неудержимой рекламы подходит к концу

Правительство Вьетнама сделало решительный шаг в борьбе с одним из самых раздражающих аспектов современного цифрового мира — принудительной и неотключаемой рекламой. Новые правила, изложенные в Декрете №342/2025/ND-CP, вводят строгие технические ограничения для рекламодателей и платформ, работающих на территории страны, что может стать прецедентом для мирового регулирования онлайн-пространства.

Вступающие в силу с 15 февраля 2026 года положения напрямую нацелены на практику, которая особенно раздражала пользователей на видеохостингах, таких как YouTube, где долгие ролики без возможности пропуска воспринимались как бесконечное прерывание контента.

Конкретные ограничения для видео и статики

Ключевое нововведение касается видео- и анимационной рекламы. Согласно новому декрету, рекламодателям больше не разрешается заставлять пользователей ждать дольше пяти секунд перед тем, как предоставить им опцию пропуска ролика. Это конкретное временное ограничение выделяет вьетнамский подход на фоне более общих регуляций, фокусирующихся, как, например, GDPR в Евросоюзе, на вопросах согласия на обработку данных, а не на непосредственном пользовательском опыте (UI/UX) взаимодействия с рекламой.

Для статических графических объявлений — баннеров на сайтах — требования не менее строги: их необходимо разрешать закрывать немедленно, одним нажатием. Это исключает любые таймеры ожидания или скрытые шаги, затрудняющие удаление баннера с экрана.

Борьба с манипулятивным дизайном

Помимо временных рамок, власти Вьетнама жестко пресекают мошеннические дизайнерские приемы. Декрет прямо запрещает использование фейковых или обманчивых иконок закрытия. Особое внимание уделено поддельным кнопкам «X», которые на первый взгляд выглядят как стандартный элемент управления, но при нажатии вместо закрытия объявления перенаправляют пользователя в магазин приложений или на рекламный сайт.

Правило гласит: закрытие должно быть очевидным и требовать лишь одного касания по четко заметному элементу управления. Вьетнам, таким образом, вмешивается в визуальный язык и интерактивность рекламы, что является новаторским шагом.

Усиленный контроль над чувствительными товарами

Регулятор также установил более жесткие рамки для рекламного контента, касающегося определенных категорий товаров и услуг, которые могут нести потенциальный риск для здоровья населения или окружающей среды. В список, подпадающий под повышенный контроль, вошли 11 групп продуктов:

• Косметические средства;
• Пищевые продукты и напитки;
• Молоко и детское питание;
• Химические вещества, включая инсектициды и дезинфицирующие средства;
• Медицинское оборудование и услуги обследования/лечения;
• Пестициды и ветеринарные препараты;
• Удобрения и семена растений;
• Лекарственные средства;
• Алкогольные напитки.

Это подчеркивает стремление правительства к защите потребителей от недобросовестной или вводящей в заблуждение рекламы в наиболее уязвимых сферах.

Механизм отслеживания и блокировки

В рамках обеспечения соблюдения новых норм, онлайн-реклама обязана иметь чёткие иконки и инструкции, которые позволяют пользователям легко сообщать о любом контенте, нарушающем закон. Ответственным органом за рассмотрение жалоб назначено Министерство культуры, спорта и туризма.

Признание рекламы незаконной запускает строгий временной лимит: рекламодатель и провайдер услуг обязаны удалить оспариваемый материал в течение 24 часов. В случае невыполнения этого предписания в указанный срок, Министерство будет координировать свои действия с Министерством общественной безопасности для применения технических мер по блокированию нарушающей рекламы и привлечения виновных к ответственности. Подобный прямой механизм блокировки демонстрирует серьезность намерений регулятора.

Хотя в глобальном контексте законодательства о рекламе доминируют вопросы защиты персональных данных, Вьетнам сосредоточился на качестве пользовательского опыта и борьбе с прямым раздражителем, что, по мнению аналитиков, может оказать существенное влияние на международные платформы, работающие на вьетнамском рынке, включая гигантов вроде YouTube, которым придется адаптировать свои рекламные форматы.