Индустрия гостеприимства Латвии начала 2026 год слабее прогнозов: туристы выбирают соседей

Неожиданное замедление после роста в 2025 году

Начало 2026 года принесло отрасли гостеприимства Латвии разочаровывающие результаты: первые два месяца оказались значительно слабее, чем аналогичный период прошлого года. Президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов (ЛАГР) Андрис Калниньш, ссылаясь на данные от членов ассоциации, констатировал сокращение числа иностранных гостей. Эта тенденция подтверждается и статистикой пассажиропотока в Рижском аэропорту, которая в январе-феврале 2026 года не показала роста, в то время как аэропорты соседних стран демонстрировали положительную динамику.

«Это означает, что туристы в регионе есть, но они всё чаще выбирают другие направления, а не Ригу», — подчеркнул глава ассоциации.

Последствия недостаточного внимания

По мнению Калниньша, текущая ситуация является прямым следствием многолетнего недостатка внимания к сфере гостеприимства и въездного туризма в стране. Он отметил, что финансирование рекламы Латвии как туристического направления последовательно сокращалось, а стратегический подход к привлечению крупных международных событий отсутствует.

Традиционно январь и февраль считаются самыми тихими месяцами для гостиничного бизнеса. Чтобы сгладить этот спад, успешные в туризме города и страны целенаправленно привлекают крупные мероприятия — конференции, фестивали или спортивные состязания, способные обеспечить загрузку отелей в низкий сезон. Однако в Риге и Латвии в начале текущего года таких событий было практически не зафиксировано.

Контраст с показателями прошлого года

Несмотря на неважное начало 2026 года, стоит отметить успехи, достигнутые в 2025 году. По ранее опубликованным данным, общее число ночевок в латвийских объектах размещения в прошлом году увеличилось на 6,1% по сравнению с 2024 годом, достигнув 4,977 миллиона.

В частности, ночевки иностранных гостей выросли на 8,3% до 3,076 миллиона, а местные жители совершили на 2,7% больше ночевок, что составило 1,901 миллиона.

Конкуренция в Балтии и призывы к действию

Слабые показатели начала года на фоне растущего турпотока у соседей подчеркивают проблему конкурентоспособности Латвии. Ранее представители отрасли отмечали, что Латвия отстает от Литвы и Эстонии по темпам восстановления потока иностранных туристов относительно допандемийного 2019 года.

ЛАГР, объединяющая предприятия размещения и общественного питания, настойчиво призывает к разработке действенной государственной стратегии, способной вернуть туристические потоки и обеспечить отрасли стабильность.