Не только заветная статуэтка: что скрывают роскошные подарочные наборы для номинантов «Оскара»

Церемония вручения премии «Оскар» традиционно привлекает внимание всего мира благодаря блеску красной дорожки и оглашению имен триумфаторов. Однако за кулисами этого грандиозного события существует не менее интригующая традиция: щедрые подарочные наборы, которые вручаются номинантам. Стоимость этих «утешительных призов» может достигать сотен тысяч долларов, а их содержимое порой шокирует даже видавших виды звезд.

Исчезновение официальных даров и рождение маркетинговой традиции

Мало кто помнит, но когда-то Американская киноакадемия сама заботилась о том, чтобы номинанты не ушли с пустыми руками. Эту практику пришлось свернуть около двух десятилетий назад из-за вмешательства Налоговой службы США. Регуляторы посчитали, что дорогие подарки являются формой дополнительного дохода и подлежат налогообложению. Голливуд, однако, не смог смириться с пустотой.

Вскоре на освободившееся место вышли частные компании и маркетинговые агентства, которые, преследуя собственные коммерческие интересы, взяли на себя миссию одаривать знаменитостей. Одним из самых известных организаторов этой «теневой» традиции остается продюсер и маркетолог Лэш Фэри, основатель компании Distinctive Assets. Его ежегодный набор носит красноречивое название Everybody Wins («Побеждают все»).

«Моя цель, когда я собираю этот набор заключается в том, чтобы я сказал: “Здесь есть крутые вещи, которые я бы с удовольствием получил, если бы был знаменитостью”», — делится Лэш Фэри.

По данным последних лет, стоимость такого набора может приближаться к отметке в $350 тысяч, а в одном из недавних розыгрышей общая сумма превысила $216 тысяч на один бокс.

Содержимое бокса: от вилл до брачных контрактов

Состав подарочных комплектов ежегодно меняется, но неизменно включает эксклюзивные путешествия, предметы роскоши и уникальные услуги. Например, в наборах фигурировали:

• Недельные отпуска на виллах, в том числе на вилле в Коста-Рике, оцениваемой в десятки тысяч долларов, или отдых на Ибице.
• Бриллиантовые часы и дизайнерские аксессуары от известных модных домов.
• Уникальные услуги, такие как VIP-программа по составлению генеалогического древа или даже персонализированный брачный контракт от известного адвоката по разводам.
• Продукты, отражающие актуальные тренды, например, несколько марок легальной марихуаны (в штатах, где это разрешено).
• Необычные предметы гардероба, как, к примеру, дизайнерское белье из древесного волокна с минеральным цинком.

Помимо предметов роскоши, организаторы часто включают в наборы подарки, имеющие социальную значимость. Так, номинантам предлагали услуги по восстановлению и ремонту домов, пострадавших от лесных пожаров в Лос-Анджелесе, или ваучеры, которые можно было передать нуждающимся.

Кто на самом деле «побеждает»

Несмотря на оптимистичное название «Побеждают все», роскошные презенты достаются далеко не каждому гостю церемонии. Количество наборов строго ограничено и предназначено для ключевых фигур:

• 20 актеров и актрис, номинированных в основных актерских категориях.
• 5 режиссеров.
• Ведущий церемонии.

Работники других профессий, например, сценаристы или операторы, как правило, остаются без этих маркетинговых бонусов. Сами наборы не вручаются на сцене; их доставляют номинантам домой или в гостиницы, что иногда приводит к забавным ситуациям, когда звезды, вроде Рэйчел МакАдамс, обнаруживают огромные чемоданы, привезенные в офис их менеджера.

Рекламная ценность: когда подарок окупается многократно

Для брендов, чьи товары и услуги попадают в эти заветные коробки, участие является серьезной инвестицией в маркетинг. Публичное упоминание или использование подаренного предмета может принести компаниям рекламную стоимость, исчисляемую миллионами долларов. Маркетологи отмечают, что иногда достаточно одной фотографии, например, Эми Адамс в подаренной футболке или благодарности за организованную поездку, чтобы обеспечить продукту колоссальный охват.

Организаторы признают, что удивить людей, у которых, кажется, уже есть абсолютно все, — сложная задача. Именно поэтому они постоянно ищут новые, неординарные позиции, чтобы сделать свой презент незабываемым и максимально обсуждаемым в прессе. Таким образом, за кадром «Оскара» продолжает существовать своя, не менее богатая и роскошная, реальность, где главное не только завоевать статуэтку, но и получить эксклюзивный чемодан, полный дорогих сюрпризов.