Датчане перешли к цифровому протесту: популярность приложений для бойкота товаров из США бьет рекорды

Мобильное «оружие» против американских брендов

В Дании набирает обороты необычная форма потребительского протеста, направленная против американских товаров и услуг. Движение, вызванное обострением геополитической риторики Вашингтона, нашло свое выражение в стремительном росте популярности мобильных приложений, которые позволяют покупателям легко идентифицировать и избегать продукцию, связанную с Соединенными Штатами. Самый заметный из этих сервисов, UdenUSA (переводится как «Без США»), возглавил рейтинг бесплатных загрузок в датском App Store.

Механика работы приложений проста, но эффективна для целевой аудитории: пользователи сканируют штрих-код продукта и немедленно получают информацию о его происхождении. Продукция, признанная американской, маркируется «красным крестиком», служа сигналом к отказу от покупки, тогда как альтернативы, например, австралийские или французские товары, получают «зеленую отметку».

Гренландский вопрос как катализатор

Основным катализатором для такого цифрового бойкота послужили заявления президента США Дональда Трампа о намерении получить контроль над Гренландией, которая является частью Королевства Дания. Несмотря на то что Дания — страна с относительно небольшой экономикой, сопоставимой с одним из американских штатов, волна возмущения проявилась не только в риторике политиков, но и в бытовых решениях граждан.

«А то, что обычные датчане получили возможность послать сигнал США, он считает «довольно крутым», — цитировали одного из соучредителей UdenUSA Йонаса Пиппера.

Сам Пиппер, 21-летний разработчик, вместе со школьным другом создавший приложение, позиционирует свое детище как «оружие потребителей в торговой войне». Примечательно, что популярность сервиса, который теперь доступен и на других языках, включая английский (под названием NonUSA), демонстрирует, насколько глубоко политическое раздражение проникло в повседневную жизнь европейцев.

Символизм против экономики

Экономисты сходятся во мнении, что в масштабах всего американского экспорта такой бойкот, основанный на потребительских предпочтениях 6 миллионов датчан, вряд ли нанесет ощутимый финансовый урон. По некоторым оценкам, доля американских продуктов питания в датском потреблении не превышает одного процента. Однако сам феномен имеет значительный символический вес.

Он отражает более широкий тренд в Европе, где заявления администрации Трампа, включая угрозы введения тарифов, вызвали нервозность и стремление к демонстрации солидарности и независимости. Даже в датском политическом спектре, где ранее наблюдались симпатии к более жесткой линии, риторика Трампа по Гренландии вызвала публичное осуждение.

Чувство контроля и альтернативные метрики

Поведенческие исследователи отмечают, что за всплеском загрузок стоит не только политический гнев, но и психологическая потребность. Мобильное приложение дает гражданам, ощущающим себя бессильными перед крупными геополитическими процессами, конкретный инструмент для выражения своей позиции.

По словам ученого-бихевиориста Пелле Гульдборга Хансена из Университета Роскилле, люди, злящиеся на происходящее в новостях, «хотят что-то сделать со своим гневом», и возможность направить эту энергию, даже в рамках выбора бакалейной корзины, дает ощущение воли и контроля над ситуацией.

Помимо UdenUSA, популярность набирает и другой схожий инструмент — Made O’Meter. Эти сервисы, по сути, переводят политическое напряжение в конкретную цифровую метрику, доступную любому покупателю. Параллельно с этим потребительским движением, некоторые финансовые игроки также подают сигналы. Например, датский пенсионный фонд AkademikerPension заявил о планах выхода из американских государственных облигаций, хотя и формально объяснил это финансовыми рисками, признав, что текущая напряженность в отношениях с ЕС сделала такое решение «более легким».

Дальнейшие перспективы

Ситуация показывает, как глобализация, с одной стороны, упрощает логистику, а с другой — делает цепочки поставок прозрачными для протеста, если есть сильный идеологический или политический повод. Хотя в краткосрочной перспективе прямой экономический эффект для США от бойкота в Дании будет минимальным, этот прецедент может послужить моделью для других европейских стран, демонстрируя силу низовой цифровой мобилизации против внешнеполитических решений.