Рига: -5°С
Глобальный прорыв: туризм превзошел допандемийные показатели
2025 год ознаменовался беспрецедентным ростом в мировой индустрии путешествий, установив новые рекорды как по числу туристов, так и по общим экономическим показателям. По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), совокупный вклад сектора в мировой ВВП достигнет 11,7 триллиона долларов, что составляет 10,3% от глобального ВВП. Это является абсолютным максимумом за всю историю наблюдений, подтверждая полное восстановление и дальнейшую экспансию отрасли после периода пандемии.
Ожидается, что международные расходы туристов в 2025 году также побьют исторический рекорд, достигнув отметки около 2,1 трлн долларов, что на 10% превышает предыдущий пик 2019 года. Этот устойчивый рост происходит даже на фоне сохраняющейся экономической неопределенности, что свидетельствует о фундаментальной переориентации потребительских расходов в пользу впечатлений и путешествий.
Лидеры и региональная динамика
Традиционные туристические державы сохраняют свои лидирующие позиции. Франция вновь подтвердила статус самой посещаемой страны в мире, за ней следуют Испания и Соединенные Штаты. Испания, в частности, в прошлом году приняла свыше 90 миллионов туристов, и, судя по всему, продолжает удерживать высокие темпы в 2025 году, хотя осенние данные показывают некоторую волатильность в динамике.
Однако наибольшую динамику роста в первой половине 2025 года продемонстрировали азиатские направления. Япония и Вьетнам зафиксировали прирост потока туристов на 21%, а Южная Корея – на 15%. Это указывает на перераспределение туристических потоков, чему также способствует восстановление азиатских рынков, включая возвращение китайских туристов, которые уже стали ключевым источником гостей для таких стран, как Мальдивы.
Латвия: восстановление на фоне изменений в структуре туризма
В Латвии туристическая отрасль также демонстрирует позитивную динамику, стремясь вернуться к допандемийному уровню 2019 года. По итогам первых семи месяцев 2025 года зафиксирован рекордный за последние десять лет приток местных и иностранных путешественников. Экономист Карлис Пургайлис отметил, что рост в значительной степени обусловлен увеличением числа местных туристов.
Тем не менее, структура въездного туризма претерпела существенные изменения. Из-за геополитической ситуации значительно сократился поток гостей с «восточного рынка», что стало ощутимым спадом для отрасли. В результате, изменился и «топ-3» стран-доноров: на первое место по числу гостей вышла Литва, за ней следуют Германия и Финляндия, тогда как Эстония опустилась на четвертую позицию.
Несмотря на сложности с диверсификацией рынков, в первые пять месяцев 2025 года число иностранных гостей в Латвии выросло на 12,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а их расходы увеличились на 20%. Любимыми направлениями остаются Рига и Юрмала, где концентрируется подавляющее большинство ночевок иностранных туристов.
Тренды и вызовы для будущего
Мировой туризм в 2026 году будет формироваться под влиянием нескольких ключевых трендов. Эксперты отмечают усиление роли гастротуризма, а также рост популярности путешествий, вдохновленных литературой и поиском новых знакомств. Растет спрос на уникальные отели и поездки в горы вне высокого сезона.
С другой стороны, сохраняется инерция цифровой трансформации: онлайн-бронирования становятся стандартом, а развитие ИИ и технологий виртуальной реальности обещает изменить планирование отдыха. При этом в некоторых странах, например, в Испании, наблюдается ужесточение регулирования платформ краткосрочной аренды жилья, таких как Airbnb.
Для Латвии ключевым вызовом остается планомерное освоение новых рынков и поддержание конкурентоспособности. Директор LIAA Иева Ягере указывает, что благодаря более доступной недвижимости и качеству рабочей силы, страна может предложить привлекательное предложение, опережая в инвестиционных проектах соседей. Однако ассоциации туроператоров призывают не снижать темпов инвестиций в маркетинг для дальнейшего укрепления имиджа страны, чтобы преодолеть последствия спада, вызванного геополитическими факторами.
Следите за новостями на других платформах: