Рига: -5°С
Алгоритмы взяли полный контроль
По мнению экспертов, 2025 год ознаменовал собой точку невозврата в отношениях между авторами контента и социальными платформами: количество подписчиков окончательно утратило прежнее значение. Это связано с тотальным доминированием алгоритмических лент, которые больше не гарантируют просмотр контента даже самым лояльным фолловерам.
«Я думаю, что 2025 год стал годом, когда алгоритм полностью захватил контроль, и количество подписчиков перестало что-то значить», — цитируют CEO компании LTK Эмбер Венц Бокс.
Тенденция к смещению фокуса с количества на качество взаимодействия назревала давно, однако именно в этом году индустрия — от инфлюенсеров до стримеров — начала активно искать новые векторы развития.
Рост доверия на фоне «ИИ-мусора»
Интересно, что на фоне перенасыщения лент низкокачественным контентом, который некоторые издания уже окрестили «slop» (мусором), доверие к создателям, напротив, продемонстрировало рост. Заказанное LTK исследование, проведенное Северо-Западным университетом, показало, что доверие к реальным людям с жизненным опытом выросло на 21% за год. Предполагается, что скепсис к контенту, генерируемому искусственным интеллектом, подтолкнул потребителей искать аутентичность.
Несмотря на это, 97% директоров по маркетингу все же планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в наступающем году, что указывает на сохраняющуюся ценность работы с креаторами.
Клиппинг как новая стратегия выживания
Для многих авторов короткого формата и стримеров стратегия продвижения трансформировалась в нечто, напоминающее гроус-хакинг. Новым «оружием» стала тактика клиппинга: из длинного видео вырезаются яркие фрагменты, которые затем массово публикуются в алгоритмических лентах. По мнению аналитиков, это позволяет контенту «выстрелить» независимо от истории аккаунта, так как алгоритмам важен сам клип.
Однако некоторые эксперты, работавшие с крупнейшими звездами, указывают на проблему масштабирования этой тактики из-за высокой стоимости и ограниченного числа исполнителей.
Уход в ниши и прямые контакты
Поскольку алгоритмы стали слишком эффективно подсовывать пользователям именно то, что им нужно, прорваться в широкие массы становится все сложнее. Более 50% пользователей переходят в нишевые сообщества на платформах вроде Substack или Strava. Создатели контента, в свою очередь, ищут способы прямого контакта с аудиторией — через платные фан-сообщества или платформы, менее зависимые от рекомендательных систем. В будущем, как прогнозируют, успех ждет авторов, четко сфокусированных на узкой нише.
Следите за новостями на других платформах: