Спрос на Porsche падает: продажи снизились на 10% на фоне проблем в Китае и смены моделей

Мировые продажи Porsche сократились по итогам 2025 года

Германский производитель спортивных автомобилей Porsche зафиксировал ощутимое снижение объемов продаж в 2025 году. По данным, обнародованным в начале 2026 года, мировые поставки автомобилей марки сократились на 10% по сравнению с показателями предыдущего года. Всего клиентам было передано 279,4 тысячи машин, тогда как в 2024 году этот результат составлял 310,7 тысячи единиц. Такое падение стало самым резким с 2009 года, периода мирового финансового кризиса.

Основные факторы спада: Китай и поэтапный вывод моделей

Среди ключевых причин, повлиявших на столь значительное снижение, компания выделяет замедление автомобильного рынка в Китае, который традиционно является важным регионом сбыта. В Поднебесной поставки автомобилей Porsche обвалились на 26%, достигнув отметки в 41,9 тысячи единиц. Конкуренция на этом рынке, особенно в сегменте электрокаров, усиливается, что также давит на спрос на люксовые товары.

Вторым существенным фактором стало прекращение производства культовых моделей 718 Boxster и 718 Cayman с двигателями внутреннего сгорания (ДВС). Прием заказов на эти спорткары был официально завершен, и производство останавливалось по мере выполнения уже принятых обязательств, вероятно, к концу 2025 года. Этот шаг связан с переходом компании к электрификации и нецелесообразностью обновления старых версий под новые стандарты, например, в Европе.

Региональная статистика: Европа под давлением, Америка стабильна

Снижение затронуло не только Азию. Поставки в Европе сократились на 13%, достигнув 66,340 тысячи автомобилей. На домашнем для Porsche рынке, в Германии, падение оказалось еще более существенным — на 16%, до 29,97 тысячи машин. Иными словами, европейский спрос также демонстрирует охлаждение.

При этом крупнейший для компании рынок, Северная Америка, продемонстрировал относительную устойчивость: объемы поставок здесь остались практически на уровне 2024 года, составив 86,229 тысячи единиц.

Электрификация продолжается, но темпы замедлились

Несмотря на общее падение, тренд на электрификацию модельного ряда Porsche сохраняется. Доля полностью электрических автомобилей (EV) в мировых продажах выросла, достигнув 22,2% от общего числа реализованных машин. Гибридные модели (Plug-in Hybrid) заняли еще 12,1% рынка. Однако компания была вынуждена скорректировать свою ранее слишком амбициозную стратегию по EV из-за более медленного, чем ожидалось, внедрения таких технологий потребителями и проблем с разработкой.

Последствия для бренда и рынка

Спад продаж привел к негативной реакции на фондовом рынке: акции компании потеряли в стоимости после публикации отчета. Аналитики отмечают, что Porsche старается переориентироваться на «ценностно-ориентированные продажи», отдавая предпочтение маржинальности над максимальным объемом реализации. В то время как прямая информация о влиянии этих тенденций на локальный латвийский рынок не представлена, общие глобальные тенденции неизбежно отражаются и на спросе в Балтии, где модели Porsche остаются желанными объектами, о чем свидетельствует наличие предложений как новых, так и автомобилей с пробегом Porsche Approved в регионе.