Рига: -5°С
Неожиданный повод для вмешательства: PTAC оспорил алкогольные инсталляции в ТЦ
Праздничное оформление в латвийских торговых центрах обернулось серьезным разбирательством с контролирующими органами. Центр защиты прав потребителей (PTAC) выявил в ряде торговых объектов инсталляции в виде новогодних елок, собранные из пустых бутылок известного бренда алкогольного напитка Jameson. Регулятор счел такую декорацию нарушением Закона об обороте алкогольных напитков, поскольку она, по мнению ведомства, выступает в качестве скрытой стимуляции торговли.
Инцидент, о котором стало известно в конце декабря 2025 года, поднял вопрос о границах между новогодним декором и недобросовестной рекламой. По данным PTAC, размещение таких «елок» в местах розничной торговли, особенно в контексте действующих акций на продукцию данного бренда, является недопустимым стимулом для потребителей совершить покупку алкоголя.
Закон о запрете на стимулирование продаж алкоголя
Центр защиты прав потребителей указал на прямое противоречие данной практики нормам Закона об обороте алкогольных напитков. В частности, законодательство Латвии устанавливает строгий запрет на рекламу цен и скидок на алкогольную продукцию в точках розничной продажи.
Более того, закон запрещает любые мероприятия, направленные на стимулирование сбыта алкоголя. Это включает как прямые, так и косвенные указания на выгоду от покупки конкретного напитка, а также меры, поощряющие спонтанные покупки или увеличение объемов приобретения.
PTAC отмечает, что в данном случае рождественский декор — стенды в виде елок из пустых бутылок Jameson, в том числе в контексте акции, направлены на стимулирование продаж конкретных продуктов и свидетельствуют о нарушении запрета, установленного законом об обороте алкогольных напитков.
Таким образом, по логике надзорного органа, использование узнаваемой алкогольной тары в праздничной композиции в период действия скидок превращает украшение из безобидного элемента интерьера в незаконный рекламный инструмент.
Меры воздействия и реакция торговых площадок
Центр защиты прав потребителей выступил с требованием к торговым центрам и розничным сетям немедленно демонтировать подобные инсталляции и воздержаться от их размещения в будущем.
За несоблюдение требований, касающихся рекламы, PTAC имеет право наложить штраф до 14 000 евро. За более серьезные нарушения, связанные с мероприятиями по стимулированию продаж алкоголя, предусмотрены санкции в размере до 30 000 евро.
Реакция некоторых крупных торговых объектов последовала оперативно. Так, в торговых центрах Domina Shopping и Akropole Alfa инсталляции были убраны вскоре после реакции PTAC.
В Domina Shopping сообщили, что письмо с разъяснениями от PTAC было получено, и декорация была демонтирована по решению партнера — рекламного агентства, ответственного за размещение экспозиций. Представитель ТЦ подчеркнула, что они выступают в роли площадки, и выразила надежду на исчерпание ситуации, отметив, что адаптация к новым, сравнительно недавно принятым регулированиям может потребовать времени от всех участников рынка.
В Akropole Alfa уточнили, что соответствующая «промо-елка» была убрана еще 23 декабря из помещения арендатора — сети Rimi Latvia. Ответственность за размещение рекламных материалов в своих площадях несет сам арендатор, который, в свою очередь, сообщил, что инсталляцию установил субарендатор. Rimi Latvia заверила, что строго соблюдает требования закона.
Контекст: ужесточение регулирования рекламы алкоголя
Стоит отметить, что этот случай произошел на фоне общего ужесточения контроля за оборотом и рекламой алкоголя в Латвии. Как отмечают аналитики, новые нормы, принятые, в частности, в августе текущего года, призваны минимизировать любое подталкивание потребителей к приобретению или излишнему потреблению спиртных напитков в точках продаж.
Положения закона распространяются не только на физические магазины, но и на дистанционную торговлю, включая веб-сайты и мобильные приложения, где также запрещено размещение информации о ценах и акциях на алкоголь.
Данный инцидент с «елками» служит показательным примером того, как даже непрямые, декоративные методы продвижения могут быть расценены надзорными органами как нарушение, требующее немедленного исправления и потенциально влекущее серьезные финансовые последствия для ответственных сторон. Эксперты рынка продолжают следить за тем, как будут интерпретироваться и применяться эти законодательные нововведения в будущем.
Следите за новостями на других платформах: