Рига: -25°С
Команда «Яндекс Маркета» анонсировала значительное обновление для своего премиального сегмента — сервиса Ultima. Теперь покупатели могут воспользоваться функцией виртуальной примерки одежды, работающей на основе технологий искусственного интеллекта. Это нововведение призвано минимизировать неопределенность при выборе нарядов в онлайне, позволяя пользователям оценить посадку, сочетаемость вещей и стиль до оформления заказа.
Технология на службе стиля
Новый инструмент использует нейросеть для анализа загруженного пользователем изображения в полный рост. Для активации функции в карточке товара необходимо нажать соответствующую кнопку «Примерить», после чего ИИ обрабатывает фотографию. Система не просто накладывает выбранную вещь, но и учитывает позу человека, пропорции и уже имеющийся гардероб на снимке. По данным разработчиков, технология основана на генеративной модели MMDiT (Multimodal Diffusion Transformer).
Особенностью сервиса является его способность не только показать, как будет выглядеть конкретный предмет одежды, но и дополнить образ. Например, при примерке брюк система может предложить верхнюю одежду или аксессуары, формируя законченный лук. Полученный результат можно сохранить, отправить знакомым для совета или перезапустить процесс с другим товаром или снимком.
Ограничения и доступность
На данном этапе виртуальная примерочная запущена в бета-режиме и доступна в мобильном приложении «Яндекс Маркета». Функционал охватывает практически весь ассортимент раздела Ultima, однако разработчики установили ряд исключений. Примерка пока недоступна для нижнего белья, купальников, обуви и аксессуаров.
Сервис Ultima, представляющий собой витрину с отобранными стилистами и байерами коллекциями из более чем 1300 мировых и российских брендов, на данный момент представлен в девяти крупнейших городах России. Пользователи в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Тюмени и Челябинске могут протестировать новую возможность.
Синхронное развитие рынка e-commerce
Запуск подобного ИИ-инструмента «Яндекс Маркетом» в сегменте Ultima подчеркивает общую тенденцию в российском e-commerce к внедрению передовых технологий для улучшения покупательского опыта. Подобные решения, призванные снизить процент возвратов, которые являются значительной статьей расходов для ритейлеров, становятся конкурентным преимуществом.
Отмечается, что схожий функционал виртуальной примерки был активирован у других крупных игроков рынка: например, Wildberries открыл такую возможность для своих покупателей еще в октябре 2025 года. Это указывает на то, что технологии ИИ становятся стандартом в подборе модной одежды онлайн.
Сервис Ultima, запущенный в конце 2024 года, позиционируется как площадка, где представлены миллионы тщательно отобранных позиций, включая редкие находки, что делает функцию примерки особенно актуальной для аудитории, ориентированной на эксклюзивность и качество.
Следите за новостями на других платформах: