Рига: -4.6°С
Триумф Apple: Итоги 2025 года на рынке смартфонов
Американский технологический гигант Apple впервые за долгое время сумел вырвать первенство на мировом рынке смартфонов по итогам всего 2025 года, опередив своего многолетнего лидера — компанию Samsung. Этот успех был во многом обусловлен феноменальными продажами новой флагманской линейки iPhone 17, особенно в последнем квартале, что позволило Apple достичь рекордной квартальной выручки за всю историю. Согласно данным аналитических агентств IDC и Counterpoint Research, рынок в целом продемонстрировал устойчивость, несмотря на продолжающиеся проблемы с поставками микросхем памяти.
Показатели Apple за 2025 год впечатляют: поставки выросли на 6,3% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 247,8 миллиона устройств, что обеспечило компании долю рынка около 20%. При этом Apple удерживает позицию мирового лидера третий год подряд.
Четвертый квартал 2025: Лучшие результаты с 2021 года
Четвертый квартал 2025 года стал для Apple особенно успешным, продемонстрировав лучшие результаты с конца 2021 года. Мировые поставки смартфонов в этот период выросли на 2,3% в годовом исчислении, достигнув 336,3 млн единиц. Доля Apple в этот квартал взлетела до 24,2% (при 81,3 млн отгруженных устройств), что заметно превысило показатели Samsung (18,2% и 61,2 млн).
Особую роль сыграл запуск iPhone 17, который показал исключительные результаты не только на традиционно сильных рынках, но и в Китае, где продажи смартфонов Apple в Q4 выросли на 21,5% год к году. Тем не менее, по итогам года на китайском рынке Apple уступила первенство Huawei, несмотря на мощный рывок в конце года.
Samsung и общая динамика рынка: Премиализация и складные устройства
Конкурент Apple, Samsung, также показал уверенный рост, опередив по темпам роста среди топ-пяти компаний — на 7,9% в годовом исчислении. Корейский гигант занял второе место с долей 19,1% (241,2 млн смартфонов). Рост Samsung аналитики связывают с сильными продажами складных флагманов Galaxy Z Fold 7, а также успешной среднебюджетной серией Galaxy A, дополненной функциями искусственного интеллекта. Samsung, к слову, показала свой самый сильный квартальный рост с 2013 года.
Общая тенденция рынка — премиализация. Совокупная рыночная доля Apple и Samsung выросла до 39% (с 37% в 2024 году), что отражает смещение потребительского спроса в сторону более дорогих устройств. В целом за 2025 год мировые поставки смартфонов увеличились на 1,9%, достигнув 1,26 млрд единиц.
Тройка лидеров и взгляд в будущее
Тройку лидеров на рынке смартфонов в 2025 году замкнула Xiaomi, чья доля составила 13%. Далее расположились Vivo и OPPO с долей по 8% у каждой. Стоит отметить значительный рост у нишевых игроков: Nothing и Google увеличили свои поставки на 31% и 25% соответственно.
Однако прогнозы на 2026 год звучат осторожно. Эксперты ожидают спада общих поставок на 3% из-за дефицита памяти и роста цен на компоненты. При этом аналитики сходятся во мнении, что Apple и Samsung, благодаря ориентации на премиальный сегмент и более устойчивым цепочкам поставок, смогут легче пережить этот период и сохранить доминирующие позиции на рынке.
Следите за новостями на других платформах: