Рига: -9.6°С
Популярный технологический ресурс Android Headlines опубликовал масштабное расследование, в котором содержится сенсационное заявление: OnePlus «в том виде, в каком вы его знали, прекратил своё существование». По данным издания, материнская компания Oppo приступила к сворачиванию независимых структур бренда, переводя его в режим «искусственного жизнеобеспечения» для выполнения текущих обязательств.
Авторы утверждают, что такая схема уже использовалась ранее, в частности, в случае с Realme, где, по их мнению, под видом «синергии» произошла настоящая «бойня» с сокращением штата и уничтожением R&D. Теперь, как утверждает расследование, очередь дошла и до OnePlus.
Кризис продаж и отмена ключевых продуктов
Центральным фактором, спровоцировавшим, по мнению журналистов, радикальные меры со стороны Oppo, стали неутешительные финансовые показатели OnePlus в 2024 году. Согласно данным, на которые ссылается Android Headlines, мировые поставки смартфонов бренда упали более чем на 20%, сократившись с примерно 17 миллионов устройств до 13–14 миллионов. При этом материнская Oppo продемонстрировала небольшой рост на 2,8% за тот же период.
Особенно болезненным оказалось положение на стратегически важных рынках. В Индии, которая должна была стать спасательным кругом, около 4500 розничных магазинов прекратили продажи продукции OnePlus в мае 2024 года из-за низкой маржи и проблем с гарантией. В результате доля бренда в премиальном сегменте страны обвалилась с 21% до 6% всего за год. В Китае доля рынка сократилась с 2% до 1,6%. На западных рынках (США и Европа) спрос также остаётся слабым.
Серьёзным подтверждением сворачивания деятельности стали отмены анонсированных продуктов. В частности, сообщается об отмене разработки складного флагмана OnePlus Open 2 и компактной модели OnePlus 15s; ни одна из них не выйдет в запланированные сроки.
Централизация управления и сокращение команд
Расследование основано на опросах бывших и нынешних сотрудников OnePlus из Китая, США, Индии и Европы, а также на данных аналитических агентств. Ключевые выводы касаются резкого урезания региональной самостоятельности и кадровых чисток.
Все важные решения теперь принимаются в Китае — региональные офисы больше не разрабатывают стратегии, а принимают заказы.
Отмечается, что западные команды были «сокращены до минимального штата». В частности, штаб-квартира в Далласе (США) была закрыта, по меньшей мере, ещё в 2024 году без официальных предупреждений. Американская команда по связям с общественностью, ранее активно взаимодействовавшая с прессой, сократилась до нескольких человек.
Даже формат презентации нового флагмана OnePlus 16, прошедший в формате видеоконференции Zoom, упоминается как косвенный признак сокращения операционной активности, в отличие от прежних очных мероприятий, требовавших поездок журналистов.
Параллели с Realme и реакция рынка
Авторы статьи проводят прямую параллель с недавними событиями вокруг суббренда Realme. Две недели назад Oppo, по их утверждению, провела аналогичную «чистку кадров», официально заявив о возвращении Realme в качестве суббренда для «синергии». Расследование предполагает, что OnePlus ждёт аналогичная участь, где независимое существование бренда будет свёрнуто, а его функции – интегрированы в материнскую структуру.
На фоне этих сообщений, некоторые источники, в частности, представители OnePlus India, поспешили опровергнуть информацию, называя её ложной и заявляя о продолжении работы в штатном режиме. Однако официальных комментариев от штаб-квартиры OnePlus или Oppo, подтверждающих или опровергающих масштабы предполагаемой ликвидации, на момент публикации не поступало.
Судьба OnePlus, некогда амбициозного бренда, стремившегося к нише флагманских убийц, теперь, согласно анализу Android Headlines, видится в полном подчинении материнской структуре. Это может означать окончание эпохи, определяемой лозунгом Never Settle, в пользу жёсткой централизации ресурсов внутри технологического гиганта.
Следите за новостями на других платформах: