Конец эпохи: Panasonic сворачивает собственное производство телевизоров, бренд переходит к Skyworth

Завершение пути: Panasonic прощается с собственным ТВ-производством

Японский технологический гигант Panasonic официально объявил о прекращении собственного производства телевизоров, передав операционное управление этим направлением китайской компании Skyworth. Данное решение знаменует собой серьезный этап реструктуризации для Panasonic, которая была одной из последних крупных японских компаний, сохранявших собственное производство дисплеев и телевизоров.

Соглашение, которое вступает в силу с апреля текущего года, предусматривает, что Skyworth возьмет на себя полный цикл производства, маркетинга и продаж телевизоров под всемирно известным брендом Panasonic на рынках США и Европы. Финансовые детали этой сделки пока остаются конфиденциальными.

Наследие «короля плазмы» и борьба за рынок

История Panasonic на телевизионном рынке богата славными, но и сложными моментами. Компания долгое время считалась эталоном качества, особенно во времена доминирования плазменных панелей. В 2010 году, на пике популярности этой технологии, Panasonic уверенно лидировала, контролируя 40,7% мирового рынка плазменных телевизоров, опережая таких гигантов, как Samsung (33,7%) и LG (23,2%).

Однако смена технологического ландшафта оказалась губительной. В 2013 году, столкнувшись с ростом популярности более тонких и экономичных LCD-панелей, а также с экономическими трудностями, последовавшими за банкротством Lehman Brothers, Panasonic прекратила выпуск плазменных моделей. Этот шаг стал началом затяжного сокращения присутствия бренда на рынке ТВ.

Постепенный уход и возвращение на рынок США

Постепенное уменьшение роли Panasonic в телевизионном бизнесе началось еще раньше. Компания начала сворачивать операции в США с 2014 года, полностью покинув американский рынок к 2016 году. В 2021 году Panasonic перевела производство на аутсорсинг, хотя и не называла тогда партнера. Интересно, что в 2024 году бренд предпринял попытку возвращения на рынок США с LED и Mini LED моделями, которые, как тогда заявлялось, были «полностью разработаны в Японии».

Однако этот маневр не смог изменить общую тенденцию. Президент компании Юки Кусуми незадолго до объявления о сделке с Skyworth заявлял о готовности продать телевизионный бизнес «при необходимости». Уход Panasonic с рынка производства телевизоров в Европе и США отражает общую тенденцию, когда японские производители уступают позиции корейским и, в последнее время, китайским технологическим гигантам, способным предложить более конкурентные цены.

Новая роль Panasonic и ответственность Skyworth

В рамках нового партнерства с Skyworth, Panasonic не уходит с рынка полностью, а переходит в консультативную и контрольную роль. Согласно заявлению представителя компании, Panasonic будет предоставлять свою экспертизу и обеспечивать контроль качества, чтобы поддерживать высокие аудиовизуальные стандарты бренда. Более того, совместная разработка топовых OLED-моделей останется зоной ответственности обеих компаний.

«Согласно договору, новый партнер будет руководить продажами, маркетингом и логистикой во всем регионе», — гласит заявление Panasonic. «Panasonic будет предоставлять экспертизу и гарантию качества для поддержания своих аудиовизуальных стандартов. Топовые OLED-модели будут разрабатываться совместно».

Skyworth, китайский техногигант со штаб-квартирой в Шэньчжэне, стремится укрепить свои позиции на мировом рынке, где она уже входила в число ведущих ТВ-брендов по выручке в первом квартале 2025 года по данным Omdia. Ожидается, что слияние производственных мощностей и логистики Skyworth с силой бренда Panasonic позволит компании достичь двузначной доли рынка в Европе.

Будущее японского ТВ-сегмента и поддержка потребителей

Уход Panasonic с собственного производства продолжает тенденцию, начатую другими японскими брендами, такими как Sharp, Toshiba, Hitachi и Pioneer, а также недавняя продажа части ТВ-бизнеса Sony китайской TCL. Это фактически означает, что телевизионное производство в Японии, как таковое, практически свернуто, а рынок переходит под контроль азиатских конкурентов.

Panasonic подчеркнула, что продолжит поддержку существующих клиентов. Компания обещает оказывать поддержку «всем телевизорам бренда, проданным до марта 2026 года», а также тем моделям, которые будут доступны в продаже начиная с апреля. Это должно успокоить потребителей, которые опасаются внезапного прекращения сервисного обслуживания.

В рамках своей основной стратегии, Panasonic теперь планирует сконцентрировать ресурсы на других высокотехнологичных направлениях, включая производство аккумуляторных ячеек для электромобилей, например, для Tesla, и разработку ПО для оптимизации логистики. Это масштабное перераспределение ресурсов сопровождается также сокращением штата более чем на 12 000 сотрудников через программы досрочного выхода на пенсию.