Рига: -7.9°С
Тревога потребителей: скрытая реклама под прицелом ЕС
Европейские организации по защите прав потребителей бьют тревогу по поводу растущего числа случаев недобросовестной рекламной практики в социальных сетях. Европейская организация потребителей (BEUC) обеспокоена тем, что инфлюенсеры, активно продвигающие товары индустрии «быстрой моды» (fast fashion) и нездоровое питание, часто скрывают факт коммерческого сотрудничества с брендами. Эта непрозрачность вводит потребителей в заблуждение и, по мнению активистов, может нарушать существующее законодательство ЕС о защите прав потребителей.
«Hauls» и нездоровое питание: основные зоны риска
В центре внимания оказались такие форматы контента, как «hauls» и «try-on hauls», где блогеры демонстрируют большие объемы дешевой одежды от таких платформ, как Shein или Temu, а также интеграции, связанные с продвижением фастфуда. Например, отмечаются случаи сотрудничества крупных сетей быстрого питания с популярными стримерами. Генеральный директор BEUC Агустин Рейна подчеркнул, что отсутствие четкого информирования потребителя о том, что за контент была получена оплата, подпадает под действие законов о защите прав потребителей. Однако, как отмечает организация, в действующих нормах ЕС существует пробел в регулировании отношений между самими инфлюенсерами, брендами и социальными платформами.
Еврокомиссия готовит «Проект цифровой справедливости»
В ответ на растущую обеспокоенность, Европейская комиссия анонсировала подготовку нового законодательного акта – Проекта по цифровой справедливости. Этот документ, как ожидается, будет направлен на пресечение недобросовестных онлайн-практик и вводящего в заблуждение маркетинга, включая деятельность блогеров. В рамках мер, BEUC предлагает ввести солидарную ответственность для инфлюенсеров, их агентств и брендов в случае нарушения прав потребителей. Ожидается, что новый проект закона призван восстановить доверие и обеспечить большую прозрачность в цифровой коммерции.
Что это значит для инфлюенсеров в Европе и Латвии
Хотя основные инициативы исходят из Брюсселя, их последствия неминуемо отразятся на локальных рынках, включая Латвию. Ужесточение контроля над маркировкой рекламы и прозрачностью партнерств означает, что инфлюенсерам придется строго следовать правилам, чтобы избежать штрафов и репутационных потерь. В других странах ЕС также намечаются шаги по усилению регулирования, например, в области политической рекламы, что говорит о формировании единого, более строгого цифрового правового поля.
Следите за новостями на других платформах: