Рига: +4.2°С
MrBeast и Salesforce превратили рекламу в глобальный квест
Американский YouTube-блогер Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, принял участие в одной из самых обсуждаемых рекламных кампаний недавнего Супербоула. В 30-секундном ролике, снятом для IT-гиганта Salesforce, блогер анонсировал запуск масштабного интерактивного конкурса с призовым фондом в один миллион долларов.
В видео Дональдсон, оказавшийся в помещении, напоминающем бункер, заявил, что запер указанную сумму в виртуальном сейфе. Деньги получит тот, кто первым сможет расшифровать код доступа. Этот код, по словам MrBeast, спрятан в виде подсказок, разбросанных по всему рекламному ролику.
Ролик, опубликованный на официальном YouTube-канале Salesforce, представляет собой стремительный монтаж с мимолетными кадрами: там промелькнули паук, синусоида, различные животные и математические символы. Зрители немедленно начали покадровый анализ видео, стремясь отыскать все «пасхалки».
Технологическая основа: Slackbot и AI-инструменты
Основная цель рекламной кампании — продвижение Slackbot, нового помощника с искусственным интеллектом, встроенного в корпоративный мессенджер Slack, который принадлежит Salesforce. Рекламный ролик прямо указывает на этот инструмент как на потенциального союзника в разгадывании загадки. Участникам конкурса официально разрешено использовать возможности Slackbot для расшифровки улик, что связывает вирусный азарт с демонстрацией функционала корпоративного ПО.
Студия Lone Shark Games, известная разработкой сложных настольных и карточных игр, включая Pathfinder Adventure Card Game, выступила дизайнером головоломки. Их участие гарантировало, что состязание будет нелинейным, многоуровневым и потребует не только логики, но и творческого подхода.
Спонтанное сотрудничество и условия игры
Идея партнерства родилась еще в декабре 2025 года, когда MrBeast опубликовал в социальной сети X (бывший Twitter) интригующее сообщение о наличии у него «потрясающей» идеи для рекламы на Супербоуле. Генеральный директор Salesforce Марк Бениофф откликнулся на призыв, предоставив блогеру практически полную творческую свободу. Единственными условиями были необходимость продвижения продуктов компании и соблюдение законности.
«Первый, кто решит головоломку в моей новой рекламе на Супербоуле, выиграет 1 000 000 долларов! Удачи :)» — написал MrBeast, анонсируя старт испытания.
Завершающий кадр ролика демонстрировал бункер с высоты птичьего полета, который в процессе трансформации складывался в QR-код. Этот код вел на специализированный сайт MrBeast.Salesforce.com, где участники могли зарегистрироваться и начать охоту. По правилам, состязание рассчитано на несколько недель, а подсказки могут появляться не только в самой рекламе, но и на других платформах, включая будущие видео MrBeast и социальные сети.
Мировое и региональное внимание
Подобный формат превратил стандартный рекламный блок в глобальное событие, перенося элементы жанра Alternate Reality Game (ARG) на один из самых дорогих рекламных рынков мира. Сотрудничество с MrBeast, чья аудитория исчисляется сотнями миллионов подписчиков, стало для Salesforce стратегическим ходом, направленным на привлечение внимания молодой аудитории к B2B-технологиям.
Новость о головоломке вызвала немедленный интерес и в мировых медиа, включая новостные ленты Латвии. Местные издания оперативно сообщили о старте розыгрыша, подчеркивая масштаб партнерства между суперзвездой YouTube и крупным технологическим игроком. Хотя конкурс в первую очередь ориентирован на резидентов США, Канады и Мексики, сам факт такого нестандартного использования рекламной площади Супербоула стал поводом для обсуждений и среди международной аудитории.
Эффект и будущие подсказки
Сценарий, придуманный всего за 27 дней от идеи до эфира, уже доказал свою эффективность в плане вовлеченности. MrBeast пообещал, что если первый победитель не объявится в обозримое время, он выпустит дополнительные, более явные подсказки. Это гарантирует длительный интерес к кампании, которая мастерски использует FOMO (синдром упущенной выгоды) и приверженность аудитории к длительным, сложным челленджам, характерным для творчества Дональдсона.
Следите за новостями на других платформах: