Рига: +4.4°С
Глобальная реструктуризация: Heineken сокращает штат
Голландский пивоваренный гигант Heineken, один из крупнейших игроков на мировом рынке, анонсировал масштабную программу по сокращению персонала. Компания планирует уволить до 6000 сотрудников в течение ближайших двух лет. Это составляет примерно 7% от общего штата, насчитывающего около 87 тысяч человек по всему миру. Решение напрямую связано со снижением спроса на пиво на ключевых рынках, включая Европу и США, что отразилось на финансовых показателях компании в 2025 году, когда объемы продаж пива упали на 2,4%.
Сокращения затронут как производственные, так и административные подразделения. Руководство объясняет этот шаг необходимостью повышения производительности и стремлением к реализации стратегии EverGreen 2030, направленной на ускорение роста и адаптацию к новым реалиям. Примечательно, что часть оптимизации связана с внедрением искусственного интеллекта и цифровизацией процессов, что позволит компании ежегодно экономить от 400 до 500 миллионов евро. Эти средства планируется направить на дальнейшие инвестиции в развитие и поддержку премиальных брендов.
Смена курса и кадровые перестановки
Объявление о сокращении совпало с новостями о скорой отставке генерального директора компании Дольфа ван ден Бринка в мае 2026 года. Его уход также связывают со сложной рыночной конъюнктурой, инфляционным давлением и «сдержанными потребительскими настроениями». Финансовый директор Гарольд ван ден Брук подчеркнул, что данные меры являются первым шагом к сокращению долга и направлены на укрепление операционной деятельности.
Несмотря на общее снижение объемов реализации, чистые продажи Heineken в прошлом году выросли на 1,6% до 28,9 млрд евро, в основном благодаря росту на развивающихся рынках, в частности в Азии и Африке. Однако инвесторы восприняли план реструктуризации позитивно: акции компании на бирже в Амстердаме показали значительный рост после объявления.
Латвийский рынок в тисках «идеального шторма»
Ситуация на мировом рынке находит отражение и в местных реалиях. Как отмечалось ранее, латвийский рынок пива также демонстрирует устойчивое сокращение на протяжении нескольких лет подряд. По последним данным, производство пива в Латвии за девять месяцев 2025 года упало более чем на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а экспорт сократился еще более драматично – почти на 37%.
Потребление внутри страны также снизилось – на 7%. Производители в Латвии сталкиваются с так называемым «идеальным штормом»: с одной стороны, растут производственные затраты из-за удорожания сырья (солод, хмель), энергоносителей и логистики, а с другой – спрос падает. Глава Латвийского союза пивоваров Петерис Лининьш отмечал, что это вынуждает предприятия пересматривать ценовую политику и инвестиционные планы, несмотря на вложения в энергоэффективность.
Факторы, влияющие на потребителя
Эксперты выделяют несколько глобальных причин, которые приводят к сокращению потребления алкоголя, что затрагивает и Латвию. К ним относятся рост стоимости жизни, вынуждающий потребителей сокращать расходы, а также общая тенденция к более здоровому образу жизни. Кроме того, влияние оказывает широкое распространение препаратов для снижения веса, которые снижают аппетит к алкоголю.
Для латвийской индустрии дополнительным фактором является повышение отраслевых платежей в депозитную систему, а также предстоящее увеличение акцизов, что в совокупности ведет к росту розничных цен, что может еще больше давить на и без того сжимающийся внутренний рынок.
Следите за новостями на других платформах: