Рига: +1°С
X анонсировал Exclusive Threads в рамках Creator Subscriptions 2.0
Социальная сеть X, ранее известная как Twitter, представила свежий инструмент для авторов контента, нацеленный на расширение их возможностей по заработку — Exclusive Threads. Эта новая функция встраивается в более широкий пакет обновлений, получивший название Creator Subscriptions 2.0, который, по заявлению компании, призван увеличить доходы создателей и привлечь больше подписчиков.
Основная идея Exclusive Threads заключается в создании платного доступа к отдельным веткам публикаций. Теперь авторы могут публиковать начальный пост треда в открытом доступе, выступающий в роли «приманки», а последующее продолжение делать доступным исключительно для платных подписчиков.
Как работает механизм платного контента
Принцип действия инструмента прост, но эффективен: любой пользователь видит завязку истории или дискуссии, но для получения полной информации ему необходимо оформить подписку на автора. Как пояснили представители X, цель такого подхода — дать возможность авторам «максимизировать как охват, так и конверсию: достичь всех начальным постом, вознаграждая подписчиков более глубоким, эксклюзивным контентом».
Для максимального упрощения процесса конвертации читателей в подписчиков, X интегрировала кнопки подписки непосредственно в поток сообщений. Когда пользователь пытается открыть закрытую часть ветки, платформа оперативно предлагает ему оформить подписку. Демонстрационные материалы, опубликованные в аккаунте X Creators, показывают, что эта кнопка появляется прямо в цепочке сообщений, рядом с заблокированными постами.
Интеграция и расположение контента
В рамках редизайна системы подписок, эксклюзивный контент для подписчиков теперь будет отображаться не только на отдельной вкладке, как это было ранее, но и непосредственно в основной ленте автора. Это сделано для того, чтобы подписчикам было проще следить за всеми материалами, не пропуская важные обновления.
Разработчики заявляют, что новая система призвана удержать аудиторию на платформе, не заставляя авторов перенаправлять читателей на сторонние сервисы, такие как внешние новостные рассылки, что ранее могло приводить к потере потенциальных подписчиков из-за необходимости покидать X.
Контекст монетизации на X
Внедрение Exclusive Threads является частью более широкой стратегии X по поддержке создателей, которую компания называет инвестициями в инструменты для обеспечения «устойчивого дохода и более глубоких связей с их аудиториями».
Важно отметить, что, согласно некоторым источникам, X не будет взимать комиссию с дохода, полученного авторами от этих подписок, что может стать серьезным стимулом для креаторов.
Напомним, что общие программы монетизации на платформе включают также Разделение доходов от рекламы, которое, как правило, требует от авторов соответствия определенным критериям, таким как подписка X Premium, минимальное количество подписчиков (ранее часто упоминалось около 500) и определенное число органических показов за последние месяцы.
Возможности для авторов в регионе
Хотя анонс касается глобальной функции, следует отметить общую тенденцию: в ряде регионов, включая страны Балтии, социальные сети, в частности X/Twitter, сталкиваются с конкуренцией и оттоком пользователей из-за нареканий на качество контента. Новые инструменты прямого заработка, такие как Exclusive Threads, призваны удержать наиболее ценных авторов, предлагая им более надежный и прямой источник дохода, который менее подвержен колебаниям алгоритмов, чем доходы от рекламы.
Для авторов, работающих с платной моделью подписки на X, существуют рекомендуемые ценовые уровни, варьирующиеся от нескольких долларов в месяц. Новая функция с платными тредами дает возможность создавать контент, аналогичный эксклюзивным рассылкам, но с более высоким потенциалом органического распространения благодаря публичному первому посту.
Следите за новостями на других платформах: