Рига: -9.8°С
Ключевая сделка на рынке спортивных товаров: Anta Sports становится крупнейшим акционером Puma
Китайский производитель спортивной одежды и обуви Anta Sports Products Limited достиг соглашения о приобретении крупного пакета акций немецкого бренда Puma SE. Сделка, о которой стало известно во вторник, 27 января, знаменует собой серьезное перераспределение сил в мировой индустрии спортивных товаров.
Согласно официальному заявлению, представленному китайской компанией на Гонконгской фондовой бирже, Anta Sports приобретет 29,06% акций Puma у инвестиционной компании Groupe Artémis, принадлежащей влиятельной французской семье Пино. Сумма сделки оценивается в 1,5 миллиарда евро (или 1,8 миллиарда долларов США).
В результате этого приобретения Anta Sports автоматически становится крупнейшим акционером немецкого концерна, который долгое время находился под значительным влиянием семьи Пино.
Финансовые условия и реакция рынков
Китайский гигант согласился выплатить за каждую акцию Puma по 35 евро наличными. Данное предложение предполагает значительную премию к рыночной стоимости: цена покупки на 62% превысила цену закрытия бумаг Puma на Франкфуртской бирже в понедельник, 26 января, которая составляла 21,6 евро за акцию.
Новость оказала немедленное и заметное влияние на котировки. Акции Puma на торгах во Франкфурте в моменте подскочили почти на 23%, хотя к моменту публикации данных они немного скорректировались, оставаясь в заметном плюсе — более 5% относительно предыдущего закрытия. Бумаги самого покупателя, Anta Sports, также отреагировали ростом: на Гонконгской бирже их стоимость увеличилась на 2-3,4%.
Важно отметить, что Anta Sports полностью профинансирует приобретение за счет собственных средств, не прибегая к заемному финансированию. Завершение сделки ожидается до конца 2026 года после получения всех необходимых одобрений от антимонопольных органов и регуляторов в различных юрисдикциях, включая Китай.
Стратегические мотивы продавца: Фокус на Kering и Gucci
Для семьи Пино, которая контролирует многопрофильный конгломерат Kering (владелец Gucci, Yves Saint Laurent и Balenciaga), продажа доли в Puma является частью более широкой стратегии. Инвестиционная компания Artémis ранее называла свою долю в Puma нестратегическим активом. Сообщается, что выход из пакета акций позволит семье сконцентрировать ресурсы на укреплении и перезапуске роста ключевого люксового бренда — Gucci, который испытывает трудности на фоне ослабления спроса в сегменте предметов роскоши.
Кроме того, данная транзакция поможет семье Пино сократить долговую нагрузку инвестиционной компании Artémis, которая возросла, в частности, после приобретения контрольного пакета в голливудском агентстве талантов CAA.
Планы Anta: Глобализация и сохранение идентичности Puma
Для Anta Sports, которая уже владеет портфелем международных брендов, таких как Fila, Descente, а также является совладельцем Amer Sports (включая Salomon и Wilson), покупка доли в Puma рассматривается как стратегический шаг для дальнейшей глобализации.
«Мы считаем, что цена акций Puma в последние месяцы не отражает долгосрочный потенциал бренда», — прокомментировал сделку председатель совета директоров Anta Дин Шичжун.
Руководство Anta намерено использовать сделку для расширения продуктового портфеля и усиления глобального охвата. Особый акцент делается на ускорении развития спортивного рынка в Китае и других ключевых регионах, где наблюдается устойчивый спрос на категорию athleisure (спортивно-повседневная одежда).
Несмотря на получение статуса крупнейшего акционера, Anta Sports не планирует полного поглощения Puma. Китайская сторона рассчитывает получить места в совете директоров немецкого бренда, чтобы углубить сотрудничество, при этом подчеркивая намерение сохранить независимость самой марки Puma и ее уникальную корпоративную культуру. Anta делает ставку на текущий план трансформации Puma под руководством генерального директора Артура Хельда, который нацелен на возвращение бренда к уверенному росту.
Контекст: Сложности Puma и рост азиатских конкурентов
Приобретение происходит на фоне непростого периода для Puma. Немецкий бренд пытается восстановить утраченные позиции на рынке, уступая лидерам — Nike и Adidas, а также сталкиваясь с мощной конкуренцией со стороны таких быстрорастущих игроков, как New Balance и Hoka. В попытке вернуть доверие инвесторов и добиться роста под руководством нового CEO Артура Хельда, компания ранее анонсировала программы реструктуризации.
Напомним, что Puma, основанная в 1948 году, исторически конкурирует с Adidas, поскольку ее основатель Рудольф Дасслер приходился братом основателю Adidas. На сегодняшний день покупка доли Anta — это попытка инжектировать капитал и стратегический импульс в бренд, который ищет новую траекторию развития в условиях высокой конкуренции на мировых рынках.
Следите за новостями на других платформах: