Рынок ПК показал почти 10% рост в 2025 году, несмотря на надвигающийся дефицит памяти

Неожиданный подъем: итоги 2025 года для мирового рынка ПК

Мировая индустрия персональных компьютеров завершила 2025 год с заметным увеличением объемов поставок, вопреки сохраняющимся проблемам с дефицитом ключевых компонентов. По данным аналитической компании International Data Corporation (IDC), в четвертом квартале 2025 года поставки выросли на 9,6% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, достигнув отметки в 76,4 миллиона единиц. Этот квартальный всплеск обеспечил годовой рост на уровне 8,1% год к году, суммарно составив 284,7 миллиона отгруженных компьютеров за весь 2025 год.

Аналитики отмечают, что такой позитивный тренд был обусловлен несколькими факторами. Завершение поддержки операционной системы Windows 10 стимулировало волну обновлений как в корпоративном, так и в потребительском сегментах. Кроме того, опасения, связанные с возможным ужесточением торговых пошлин, подтолкнули вендоров к заблаговременному формированию складских запасов.

Однако, как подчеркивает IDC, основной катализатор роста в конце года — это не столько здоровый спрос, сколько превентивные закупки потребителей, стремящихся приобрести технику до того, как усугубится глобальный дефицит памяти и, как следствие, произойдет ожидаемый рост цен.

Лидеры рынка и расстановка сил

Рейтинг крупнейших поставщиков ПК по итогам четвертого квартала и всего 2025 года остался неизменным, возглавив его Lenovo. Китайский гигант отгрузил 19,3 млн ПК в IV квартале, заняв долю в 25,3%. За ним следуют HP с результатом в 15,4 млн устройств (20,1% рынка) и Dell, занявшая третье место с 11,7 млн единиц (15,4%).

В десятку лидеров также вошли Apple и Asus. Apple поставила 7,1 млн компьютеров (9,3% рынка), а Asus замкнула пятерку с 5,4 млн систем, что эквивалентно 7,1% глобального рынка.

В годовом исчислении картина подтверждается: Lenovo лидировала с продажей 70,8 млн компьютеров и долей 24,9%. По данным другого источника, Apple стала самым быстрорастущим брендом года, показав рост на 16,4%, а Lenovo укрепила лидерство, продав 71 млн устройств.

Дефицит памяти как структурный риск 2026 года

Несмотря на успешное завершение 2025 года, перспективы на 2026 год выглядят более сложными, поскольку дефицит памяти переходит из временной проблемы в структурный риск для всей отрасли. Основная причина кризиса — перераспределение производственных мощностей в пользу более маржинальной памяти HBM, используемой в центрах обработки данных для задач ИИ, что ограничивает предложение стандартной DRAM и NAND для потребительского сегмента.

Менеджер по исследованиям IDC Джитеш Убрани отметил, что эта ситуация неизбежно повлияет на рыночную динамику в ближайшие два года. Эксперты прогнозируют, что производителям придется прибегать к корректировке конфигураций: вполне вероятно появление новых ПК с меньшим, чем привычно, объемом оперативной памяти, чтобы справиться с ограниченными запасами.

«Рынок ПК будет совсем другим уже через 12 месяцев, учитывая то, как быстро меняется ситуация с памятью», — заявил вице-президент по исследованиям IDC Жан-Филипп Бушар.

Прогнозы на 2026: падение объемов против роста цен

Аналитики IDC прогнозируют, что в течение 2026 года общие поставки ПК могут сократиться. Хотя официальные прогнозы IDC варьировались, пессимистичный сценарий предполагает падение мировых поставок до 9%, что сопоставимо с падением после мирового финансового кризиса 2009 года. В более умеренном сценарии ожидается снижение продаж на 4,9%.

Однако количественное снижение объемов будет компенсировано ростом средней отпускной цены (ASP). По оценкам IDC, средняя стоимость ПК в 2026 году может вырасти на 4–8% в зависимости от развития ситуации с компонентами. Это означает, что, хотя в штучном выражении рынок может просесть, общая выручка отрасли, по мнению экспертов, вырастет благодаря повышению цен.

Конкуренция и потребительский выбор в условиях дефицита

Кризис памяти усугубляет конкурентную борьбу. По мнению специалистов IDC, крупные международные бренды, такие как Lenovo, HP и Dell, имеют лучшую позицию для преодоления этого периода благодаря масштабам бизнеса и приоритетному доступу к компонентам. Это может привести к тому, что более мелкие и региональные производители окажутся не в состоянии выдержать ценовое давление и нехватку комплектующих, рискуя потерять долю рынка или уйти с него вовсе.

Для конечных потребителей, особенно для энтузиастов самостоятельной сборки ПК (DIY), дефицит может стать серьезным препятствием. Им придется либо отложить обновление техники, либо перенаправить расходы на другие нужды, сталкиваясь с необходимостью выбирать между более высокой ценой и, возможно, компромиссными характеристиками.