Гостеприимство Латвии: Допандемийные высоты остаются недостижимыми

Восстановление отрасли идет, но темпы недостаточны

Показатели латвийского сектора гостеприимства в целом еще не достигли допандемийного уровня, заявил Андрис Калниньш, президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов (LVRA). По его словам, 2025 год ознаменовался стабильным восстановлением и постепенным ростом спроса, однако ключевые сегменты экономики все еще демонстрируют отставание от показателей, зафиксированных до начала пандемии COVID-19.

Несмотря на увеличение общего числа гостей и количества ночевок, особенно укрепляется экономическое значение иностранных туристов, отрасль еще не вышла на докризисные объемы. Калниньш подчеркивает, что этот сектор является важной частью экспорта услуг и вносит существенный вклад в экономический оборот страны. Расходы международных гостей напрямую увеличивают доходы государства, что требует рассматривать гостеприимство как экспортный инструмент.

Узкие места: мероприятия и длительное проживание

Наиболее заметное отставание наблюдается в категориях, которые критически важны для долгосрочного роста и доходов: профессиональные мероприятия (MICE-сегмент) и долгосрочное проживание гостей. Именно эти направления традиционно обеспечивали значительную часть выручки и загрузки в межсезонье.

«Показатели отрасли всё ещё не достигли уровня до пандемии, особенно в ключевых сегментах - профессиональных мероприятиях и долгосрочном проживании гостей, которые особенно важны для роста и доходов страны», — отметил президент LVRA, подводя итоги 2025 года.

Хотя число проведенных ночей в латвийских объектах размещения за первые десять месяцев 2025 года выросло на 6,6% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, достигнув 4,332 млн, общая картина пока не позволяет говорить о полном возврате к уровню 2019 года.

Конкуренция с соседями и вопросы маркетинга

Калниньш акцентирует внимание на том, что Латвия в региональном сравнении восстанавливается медленнее, чем Литва и Эстония. Он утверждает, что причина этого кроется не в налоговых ставках, которые сопоставимы в странах Балтии, а в недостаточной государственной поддержке продвижения.

По его оценке, Литва и Эстония инвестируют в привлечение международных туристов, международный маркетинг, продвижение экспортно-ориентированных туристических продуктов и организацию профессиональных мероприятий в три-четыре раза больше, чем Латвия. Эти инвестиции соседних стран обеспечивают более высокий поток посетителей, более длительное пребывание и, как следствие, большую экономическую отдачу. В то время как вклад туризма в экономику Литвы достигает 1,8 млрд евро, Эстонии — 1,5 млрд евро, то в Латвии этот показатель составляет 1,2 млрд евро.

Операционные вызовы 2025 года

Помимо внешних факторов конкуренции, латвийский бизнес гостеприимства в 2025 году столкнулся с рядом острых внутренних проблем. Ключевыми вызовами были названы высокие операционные расходы, сохраняющаяся нехватка квалифицированной рабочей силы и административная непредсказуемость.

Отдельно выделяется проблема влияния теневой экономики. Для легально работающих предприятий это создает неравные условия конкуренции, ограничивает возможности для модернизации услуг, инвестиций в персонал и повышения общего качества сервиса. При этом сокращение поступлений в государственный бюджет из-за нелегальной деятельности также является значимой макроэкономической проблемой.

Геополитика и перспективы

На восстановление туристического потока продолжает влиять и геополитическая обстановка. Отмечается, что, несмотря на некоторое оживление, западноевропейские рынки проявляют осторожность в отношении поездок в регион. В то же время, отрасль переориентируется, стремясь привлечь туристов из других перспективных направлений, таких как США и Япония, а также уделяя больше внимания соседним рынкам, включая Польшу и Испанию, в рамках совместных балтийских стратегий.

Эксперты отрасли сходятся во мнении, что для прорыва и возвращения к допандемийному лидерству Латвии необходима более агрессивная и целенаправленная государственная стратегия по международному маркетингу и привлечению иностранных гостей, чтобы конкурировать с активными действиями соседей по Балтийскому региону.