Рига: -3.9°С
Рекордный квартал для Apple: 69% рынка смартфонов США
Американский рынок смартфонов в четвертом квартале 2025 года продемонстрировал впечатляющую концентрацию вокруг одного игрока. Согласно данным аналитической компании Counterpoint Research, доля Apple достигла исторического максимума в 69% от всех проданных устройств. Этот показатель стал лучшим результатом для купертинского гиганта за всю историю наблюдений и значительным шагом вперед по сравнению с 65%, зафиксированными годом ранее.
При этом общий рынок смартфонов в США показал скромный рост на 1% в годовом исчислении. Однако этот прирост был практически полностью обеспечен успехами Apple, что подчеркивает масштабы ухода пользователей от конкурентов.
Резкое падение позиций Samsung
Главным проигравшим в этой динамике стала компания Samsung. Доля южнокорейского технологического гиганта на рынке США заметно просела: с 18% в четвертом квартале 2024 года до 13% в аналогичный период 2025 года. Это означает, что разрыв между лидерами вырос более чем в пять раз.
Если рассматривать рынок в целом, то доля всех остальных брендов, исключая Apple и Samsung, осталась практически на том же уровне — около 18% против 17% годом ранее. Аналитики делают вывод, что основная часть покупателей, отказавшихся от продукции Samsung, предпочли мигрировать именно в экосистему iPhone.
Факторы успеха iPhone 17 и ценовые сегменты
Основным драйвером рекорда Apple стала востребованность новейших моделей, в частности, линейки iPhone 17 и более доступной iPhone 16e. Успех был закреплен активной маркетинговой поддержкой со стороны ключевых американских операторов связи: AT&T, T-Mobile и Verizon.
Особо отмечается, что в каналах операторов связи львиная доля продаж — около 89% — пришлась на AT&T. Флагманская модель iPhone 17 Pro Max оказалась самой популярной среди абонентов операторов. Тем временем, iPhone 16e доминировал в сегменте предоплаченных тарифов, показав рекордные месячные продажи в декабре.
Интересно, что наибольший рост в годовом исчислении (на 27%) продемонстрировал средний ценовой диапазон (от $300 до $600). В этом сегменте, который часто служит барометром потребительских настроений, Apple укрепила позиции благодаря iPhone 16e, а также Google со своими устройствами, потеснив при этом Samsung и Motorola.
Сдвиги в бюджетном сегменте
Картина в бюджетном сегменте (до $300) оказалась противоположной. Здесь продажи сократились на 7%, и произошла смена лидера. Samsung, ранее занимавшая верхние строчки с бюджетными предложениями, уступила первенство компании Motorola. Успех Motorola обеспечили такие модели, как Moto G Play 2026 и Moto G 5G 2026.
Эти изменения в низкоценовом классе могут быть связаны с общими макроэкономическими условиями и прогнозами о возможном увеличении себестоимости смартфонов в 2026 году из-за дефицита памяти, что особенно сильно ударит по доступным устройствам, где производители имеют наименьшую маржу.
Контекст: Финансовые успехи Apple
Рекордная доля на рынке США совпала с общим финансовым триумфом компании. Напомним, что именно благодаря сильным продажам iPhone Apple впервые за долгое время смогла возглавить мировой рынок смартфонов по итогам всего года и установить квартальный выручки, превышающую 144 миллиарда долларов.
Следите за новостями на других платформах: