Дешевле не значит выгоднее: как сравнение цен в латвийских супермаркетах может сбивать с толку

Новые исследования выявили разницу в ценах, но эксперты предупреждают о методологии

Вопрос о том, где в Латвии можно купить продукты по самой выгодной цене, остается одним из самых обсуждаемых в повседневной жизни. Недавние инициативы по повышению прозрачности цен и сравнения между розничными сетями только подогрели интерес потребителей. Однако, как показывает практика и мнения экспертов, простое сопоставление цен на одинаковую «корзину товаров» может вводить в заблуждение и не отражать реальную выгоду для покупателя.

В середине января 2026 года компания «SeeNext» опубликовала результаты исследования, проведенного методом «тайного покупателя» в крупнейших городах Латвии — Риге и Даугавпилсе. Анализ средней стоимости стандартной корзины из 29 часто покупаемых позиций выявил значительный разброс: от 43,61 евро в самой дешевой сети до 58,92 евро в самой дорогой. В частности, самой доступной была признана сеть Lidl, тогда как Top! оказалась самой дорогой.

Сложности прямого сравнения: ассортимент и акции

Несмотря на четкие цифры, специалисты призывают к осторожности. Руководитель отдела содействия сельскохозяйственному рынку Института агроресурсов и экономики Ингуна Гулбе, ссылаясь на свой опыт сравнения цен в странах Балтии, отмечает, что ценовые показатели одной сети нельзя напрямую сравнивать с другой из-за различий в ассортименте. Именно ассортиментная политика, фокусировка на определенных группах товаров (например, на товарах под собственной маркой или импорте), а также текущие акции и скидки могут кардинально исказить общую картину.

Показательным пример снижения цен на сливочное масло в последнее время: падение цен на него и некоторые сыры в сетях, таких как Maxima, связывают с перепроизводством молочной продукции на мировом рынке. Однако этот локальный ценовой сдвиг не всегда отражается в общем индексе сравнения корзины, делая его менее релевантным в моменте.

Государственные инструменты и восприятие цен

С 1 декабря 2025 года в Латвии заработали инструменты обязательной передачи данных о ценах на основные продукты в Центральное статистическое управление (ЦСУ), которые затем передаются частным платформам для сравнения, например, Letapartika.lv. Министр экономики Виктор Валайнис подчеркивал, что цель этой инициативы — обеспечить объективную информацию и стимулировать сами магазины к снижению цен. Ожидается, что, если текущая тенденция сохранится, более ощутимое снижение цен в годовом исчислении жители заметят к середине 2026 года.

Тем не менее, потребительское восприятие часто расходится с официальной статистикой. Как отмечает эксперт, люди склонны замечать рост цен на часто потребляемые, но более дорогие товары, такие как кофе, в то время как снижение цен на рис или бананы может остаться незамеченным.

Дискриминация и рыночная практика

Параллельно с вопросами сравнения цен на прилавках, обострилось обсуждение недобросовестной коммерческой практики. В январе Комиссия Сейма по публичным расходам и ревизиям ознакомилась с выводами Совета по конкуренции о возможном различном подходе крупных сетей к местным и зарубежным поставщикам.

Существуют подозрения о возможном искусственном завышении цен на продукты питания или дискриминационной коммерческой практике, особенно в отношении латвийских предпринимателей и фермеров.

Такая практика, по мнению депутатов, не только подрывает местную экономику, но и заставляет жителей необоснованно переплачивать за латвийскую продукцию. Таким образом, простое сравнение цен на ценнике не учитывает более глубокие структурные проблемы, влияющие на ценообразование и конкурентную среду в стране.