Рига: -7.9°С
Вьетнам пересматривает правила цифрового маркетинга
Правительство Вьетнама предприняло беспрецедентный шаг в регулировании цифрового рекламного пространства, введя новый свод правил, который вступает в силу с 15 февраля 2026 года. Этот набор норм, оформленный в виде Декрета №342/2025/ND-CP, нацелен на кардинальное улучшение пользовательского опыта в интернете путем прямого ограничения самых раздражающих практик, включая непропускаемую рекламу. Эта инициатива выделяется на фоне мировых тенденций, поскольку она фокусируется не столько на защите данных, как, например, европейский GDPR, сколько на конкретных элементах пользовательского интерфейса (UI/UX) рекламных объявлений.
Пять секунд тишины: Новые лимиты для видеороликов
Самым значимым изменением для видеоконтента стало введение строгого лимита на задержку перед возможностью пропуска рекламы. Согласно новому постановлению, любая видео- или анимированная реклама не может принуждать пользователя ждать более пяти секунд, прежде чем появится опция пропуска. Это правило напрямую затрагивает крупные платформы, такие как YouTube, где пользователи часто сталкивались с 30-секундными роликами без возможности их немедленно пропустить.
Конец обману: Баннеры и фейковые кнопки
Регламент также наносит удар по агрессивной статической рекламе. Для баннеров и других графических объявлений, которые появляются на веб-страницах, теперь обязательным условием является возможность их закрытия немедленно и одним нажатием. Кроме того, Декрет №342/2025/ND-CP прямо запрещает использование обманчивых иконок закрытия. В частности, речь идет о поддельных кнопках «X», которые вместо закрытия окна перенаправляют пользователя в магазин приложений. Эксперты отмечают, что Вьетнам одним из первых в мире ввел такие конкретные технические требования к интерактивным элементам рекламы.
Усиленный контроль за чувствительными товарами и ответственностью платформ
Вьетнамские регуляторы также уделили особое внимание контенту, который может повлиять на здоровье граждан и окружающую среду. Для 11 определенных групп товаров и услуг установлены значительно более строгие требования к рекламному наполнению. В этот список вошли: косметика, пищевые продукты, детское питание, химические вещества, инсектициды, медицинское оборудование и услуги, пестициды, удобрения, семена, лекарственные средства и алкогольные напитки.
В дополнение к этим мерам, вся онлайн-реклама теперь должна содержать чёткие иконки и инструкции для отправки жалоб на контент, нарушающий закон. Министерство культуры, спорта и туризма, отвечающее за рассмотрение обращений, предоставляет рекламодателю и провайдеру услуг всего 24 часа на удаление признанного незаконным объявления. В случае несоблюдения этого срока, Министерство будет взаимодействовать с Министерством общественной безопасности для применения технических мер блокировки и привлечения виновных к ответственности. Стоит отметить, что недавние ограничения во Вьетнаме затронули не только рекламу, но и развлекательный контент, включая фильм «Барби» и сервис Netflix.
Следите за новостями на других платформах: