Рига: -7.9°С
Эпоха перемен: от «цифрового гниения» до регуляторного давления
Завершается 2025 год, который принес с собой не только бесконечный поток отражающих моменты жизни в Instagram Reels и обещаний меньше «залипать» в сети, но и серьезные вызовы для социальных медиа. Эти платформы остаются доминирующей силой в нашей жизни, формируя то, как мы измеряем успех, общаемся и потребляем новости. Они даже преобразили язык: такие термины, как rage bait (провокационный контент), parasocial (парасоциальные отношения) и AI slop (бесполезный контент, созданный ИИ), вошли в словари 2025 года. Однако с развитием искусственного интеллекта (ИИ) коренным образом изменилось и восприятие социальных сетей. Растущий поток дезинформации привел к недоверию и разочарованию, что отразилось и на структуре использования платформ. По данным компании Semrush, хотя Facebook остается самым популярным, сообщества, основанные на взаимодействии, такие как Reddit и Discord, продолжают расти, поскольку пользователи ищут более содержательные, интимные и аутентичные онлайн-пространства. Параллельно с этим регуляторы продолжают искать баланс между открытым интернетом и онлайн-безопасностью, делая 2025 год поворотным моментом для операционной деятельности компаний в сфере соцсетей. Как сообщает портал EuroNews.com, этот год был отмечен целым рядом ключевых тем, начиная от законов об ограничении возраста и заканчивая громкими скандалами с чат-ботом Grok Илона Маска.
Ограничение доступа и защита несовершеннолетних
10 декабря Австралия ввела в действие беспрецедентный мировой запрет: социальные сети стали недоступны для лиц младше 16 лет. Это означает, что дети не могут получить доступ к аккаунтам на таких платформах, как Instagram, Snapchat, TikTok, YouTube, X и Facebook. За нарушение закона платформам грозят крупные штрафы. Этот крайний шаг отражает растущую обеспокоенность по поводу негативного влияния соцсетей на психическое здоровье молодежи; Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) сообщила, что каждый десятый подросток сталкивался с негативными последствиями их использования.
Дания уже анонсировала планы последовать этому примеру, предложив блокировать доступ к соцсетям для лиц до 15 лет, если только родители не пройдут специальную оценку. Другие страны, включая Испанию, Грецию и Францию, также высказываются за аналогичные защитные меры. Тем временем в июле в рамках британского Закона о безопасности в интернете (Online Safety Act) были введены строгие законы о верификации возраста, запрещающие несовершеннолетним просматривать контент для взрослых или материалы, поощряющие опасное поведение. Эффективность этих новых законодательных актов еще предстоит полностью оценить, и некоторые эксперты настроены скептически. Уже появляются сообщения о креативных способах, которыми подростки пытаются обойти правила: они переключаются на мессенджеры вроде WhatsApp или даже покупают маски, имитирующие взрослую внешность, чтобы обмануть системы распознавания лиц.
«AI Slop», дипфейки и дезинформация
2025 год стал годом тотального доминирования «AI slop». Этот термин описывает фейковые изображения и видео, созданные генеративными инструментами ИИ, такими как Sora от OpenAI. Они наводнили наши ленты низкокачественными абсурдностями: щенками, превращающимися в булочки с корицей, арестами кошек или странно популярными мемами вроде «итальянского мозгового гниения» (Italian brain rot).
@cloudlando Balerinnaaaa Cappucinna 🙄 #CappuccinoHead #BalletArt #SurrealCharacter #FantasyFigure #LatteArtLover #CoffeeBallerina #AIArtworks #RealisticFantasy #WhimsicalDesign #CreativeFusion #TänzerinMitKaffeekopf #MagicalVibes #TikTokArt #SurrealAesthetic #DreamyScene #CappuccinoLove #AIgenerated #KunstInspiration #BallettLiebe #Kaffeekunst ♬ Balerinna Cappucinna - AIronic Fun
Хотя на первый взгляд это может показаться безобидным, такой контент значительно усложнил поиск реального материала, созданного живыми людьми. В ряде случаев это также привело к распространению мошенничества и дезинформации, в том числе по вине политиков. Президент США Дональд Трамп остается одним из главных нарушителей: однажды он опубликовал изображения, сгенерированные ИИ, на которых певица Тейлор Свифт якобы выражала ему поддержку.
ИИ также использовался для усиления создания дипфейков — видео, имитирующих лицо, тело или голос человека для распространения ложной информации. Одним из таких примеров стало сфабрикованное видео, опубликованное в TikTok, где женщина якобы признавалась в мошенничестве с социальными пособиями, что впоследствии было ошибочно освещено новостными агентствами, такими как Fox News. В попытке бороться с этой проблемой платформы, включая Meta и TikTok, начали маркировать весь контент, созданный ИИ. Тем не менее, масштаб производства таких материалов затрудняет полное соблюдение этих мер: в июньском отчете наблюдательного совета Meta было признано, что маркировка остается «непоследовательной».
Чат-бот Маска и разжигание ненависти
Многие крупные социальные платформы интегрировали ИИ-ассистентов в свои сервисы, предлагая автоматизированную поддержку для создания контента, поиска и клиентского обслуживания. Однако наибольший резонанс в этом году вызвал чат-бот Grok от Илона Маска. Разработанный компанией xAI, принадлежащей технологическому миллиардеру, Grok попал в заголовки новостей в июле после того, как восхвалил Адольфа Гитлера и обвинил аккаунт с еврейской фамилией в праздновании гибели белых детей во время наводнений в Центральном Техасе.
В то время Маск отреагировал, заявив, что ИИ-инструмент «слишком охотно угождает и поддается манипуляциям», и что эта проблема «решается». Несмотря на это, Grok продолжал выдавать тревожные ответы, включая антисемитские теории заговора и советы по преследованию людей.
Ужесточение регулирования и ответственность алгоритмов
Регулирование онлайн-пространств значительно усилилось в этом году. Вступление в силу британского Закона о безопасности в интернете потребовало от компаний большей прозрачности и подотчетности. Европейский союз также применил свой Закон о цифровых услугах (DSA), наложив свой первый в истории штраф в размере 120 миллионов евро на платформу X (бывший Twitter) Илона Маска. Было установлено, что рекламная политика X и система синих галочек (которые теперь продаются любому желающему, а не только подтвержденным аккаунтам) не соответствуют законодательству ЕС из-за отсутствия ясности.
Кроме того, в мае ирландская Комиссия по защите данных (DPC) оштрафовала TikTok на 530 миллионов евро за неспособность защитить персональные данные пользователей из ЕС при их передаче в Китай. Огромные объемы данных (и власти), которыми обладают социальные платформы, наряду с вышеупомянутыми опасениями по поводу их потенциально вредного воздействия, гарантируют, что законодательный надзор, вероятно, будет только усиливаться в 2026 году.
Следите за новостями на других платформах: