Рига: -9.6°С
Масштабное снижение цен: что означает «Zila cena — zema cena»
Латвийская розничная сеть Maxima Latvija объявила о начале новой ценовой стратегии, получившей название «Zila cena — zema cena» («Синие цены — низкие цены»). Эта инициатива, запущенная в январе 2026 года, представляет собой долгосрочное обязательство по удержанию цен на значительный ассортимент товаров. В рамках первого этапа сеть снизила регулярные цены на почти 4 000 наименований продуктов и других товаров, при этом среднее снижение составило около 22% от прежней стоимости.
Этот шаг предпринят на фоне продолжающихся экономических вызовов, включая инфляционное давление как на национальном, так и на международном уровне. Пресс-служба компании подчеркивает, что «синие цены» — это не временная акция, а закрепленный на долгосрочную перспективу уровень низких цен, что должно помочь потребителям более предсказуемо планировать свои ежемесячные бюджеты.
Символ долговечности и фокус на местных производителях
Визуально инициатива выделяется с помощью ярких синих ценников, которые информируют покупателей о товарах, участвующих в программе постоянного снижения стоимости. В честь запуска этой ценовой политики в Риге, возле магазина Maxima XXX в торговом центре Akropole Rīga, был представлен необычный арт-объект. Он символизирует идею самой низкой цены в Латвии, или, возможно, даже в мире: это увеличенная копия ценника, уменьшенная в 23 раза, имеющая размеры всего 15 на 8 миллиметров, что требует использования увеличительных стекол для его рассмотрения.
Важным элементом программы является поддержка отечественного производителя. Более 60% товаров, попавших под снижение цен в рамках «синей» инициативы, составляют продукция, произведенная в Латвии. Это, по замыслу компании, должно обеспечить доступность латвийских продуктов питания для широкого круга потребителей и поддержать местных предпринимателей.
Какие товары попали в «корзину»
Ассортимент сниженных цен охватывает широкий спектр повседневных нужд. В него входят не только товары из так называемой «корзины низких цен», но и ряд других ключевых позиций, таких как основные продукты питания, напитки и товары первой необходимости. Среди примеров товаров, получивших постоянное снижение цены, фигурируют вареная колбаса WELL DONE, куриные ножки местного производства (выращенные без антибиотиков), томатный соус, а также куриный паштет от производителя ĶEKAVA.
Представители Maxima уточнили, что, несмотря на закрепление долгосрочно низких цен, традиционные еженедельные акции и специальные предложения для дополнительной экономии также сохранятся в силе.
Контекст и ожидания рынка
Подобные ценовые инициативы являются ответом ритейлеров на сложную экономическую ситуацию. Ранее уже существовали программы вроде «Корзины низких цен», которые показывали рост спроса на включенные в них товары. В прошлом году, несмотря на запросы поставщиков о повышении закупочных цен из-за роста себестоимости (связанного с акцизами, ростом зарплат и мировыми ценами на сырье), Maxima заявляла о стремлении инвестировать в сохранение низких цен и работать над собственной эффективностью расходов.
Введение долгосрочной стратегии, акцентирующей внимание на постоянстве цены, может изменить привычки покупателей, снижая необходимость постоянно выискивать краткосрочные скидки. Эксперты рынка отмечают, что устойчивость таких программ зависит от способности розничной сети сохранять маржинальность при одновременном учете давления со стороны поставщиков и требований потребителей к доступности товаров.
Следите за новостями на других платформах: