Латвийский вещатель TV3 Group заменит выступления россиян и белорусов рекламой

Редакционное решение: Никакого освещения нейтральных спортсменов

Латвийские телеканалы, входящие в медиагруппу TV3 Group и принадлежащие американскому инвестиционному фонду, приняли принципиальное решение не информировать зрителей об успехах спортсменов из России и Беларуси, даже если те выступают в нейтральном статусе. Этот подход, как пояснил директор спортивных программ Go3 Том Цирценис, является осознанным шагом, продиктованным позицией медиакомпании с самого начала полномасштабного вторжения России в Украину.

По словам Цирцениса, такая политика считается честной по отношению к аудитории. Телеканалы группы, включая спортивные трансляции, будут намеренно избегать акцентирования внимания на выступлениях атлетов из этих стран, а освободившиеся временные интервалы будут заполняться рекламными блоками. Это решение касается всех форматов вещания, включая новостные рубрики.

Пример с Чемпионатом Европы и будущие Олимпийские игры

Наглядный пример подобной практики уже был продемонстрирован во время недавнего чемпионата Европы по санному спорту. Телеканал TV6 в моменты, когда на трассе находились российские спортсмены, транслировал рекламу. Цирценис уточнил, что изначально группа даже рассматривала полный отказ от показа соревнований, но пошла на этот шаг, чтобы не навредить латвийским саночникам, для которых этот год является олимпийским, и которым, к сожалению, приходится выступать на одном льду с представителями страны-агрессора.

Приоритетом TV3 Group является освещение выступлений сборной Латвии, что полностью совпадает с интересами наших зрителей. Эти моменты используются для запланированных рекламных пауз – это осознанное редакционное решение, а не технический сбой.

Аналогичная стратегия будет применяться и в отношении предстоящих Олимпийских игр. Это подчеркивает последовательность позиции вещателя в освещении международных спортивных событий, где российские и белорусские атлеты могут участвовать под нейтральным флагом.

Контекст: Политический фон и позиция Латвии

Данное решение руководства TV3 Group согласуется с общей политической линией Латвии. Латвийский Сейм еще в феврале 2024 года внес поправки в Закон о спорте, которые прямо запрещают национальным сборным Латвии выступать против команд России и Беларуси, независимо от того, соревнуются ли они под своим флагом или в нейтральном статусе. Этот законодательный акт был принят в знак солидарности с Украиной и с целью не допустить использования спорта для легитимизации военных действий.

Несмотря на то, что Международный олимпийский комитет (МОК) принял решение разрешить российским и белорусским спортсменам участвовать в Играх 2026 года в статусе индивидуальных нейтральных атлетов, Латвийский олимпийский комитет ранее выражал несогласие с такими шагами, считая любое участие преждевременным.

Спортивные права и диверсификация контента

TV3 Group, управляющая рядом каналов, включая Go3 – крупнейшей ОТТ-платформой в странах Балтии, активно развивает свое спортивное предложение. Недавно группа расширила портфель прав на трансляции, получив доступ к крупным событиям через партнерство с Viaplay Group. Это позволяет им предлагать зрителям Ла, Литвы и Эстонии эксклюзивный контент, включая футбол, НХЛ, Формулу-1 и другие турниры. В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории, редакционные решения, касающиеся контента, становятся не просто этическим выбором, но и частью медиастратегии.

Включение рекламных пауз вместо трансляции спортивных моментов с участием спортсменов из определенных стран, вероятно, нацелено на сохранение лояльности той части зрителей, которая разделяет антивоенную позицию Латвии. Важно отметить, что, по сообщениям СМИ, наряду с этим в Латвии идет работа по противодействию влиянию российских спецслужб, включая разоблачение сетей, связанных с РФ.

Влияние на зрительское восприятие

Эксперты отмечают, что подобные шаги в освещении новостей и спорта отражают глубокую интеграцию геополитической повестки в медиапространство региона. Для зрителей это означает, что потребление спортивного контента в Латвии теперь сопровождается четко обозначенной редакционной позицией, что может иметь долгосрочные последствия для предпочтений в выборе вещателей. Решение о замене контента рекламой также вносит вклад в коммерческую составляющую, поскольку рекламное время на крупных спортивных событиях является высокодоходным активом.