Айварс Платоновс: Кто кого финансирует — спортивные организации у кассы или всё-таки...?

Зависимость спортивных организаций от внешнего финансирования: острый вопрос

Генеральный секретарь Латвийской федерации волейбола Айварс Платоновс поднимает насущную и, казалось бы, парадоксальную тему, касающуюся финансовой устойчивости и независимости спортивных организаций. Вопрос «Кто кого финансирует?» — спортивные организации у кассы или же сами спонсоры?» — звучит в его анализе как диагноз существующей системы, где гранты, пожертвования и государственная поддержка часто определяют вектор развития, а не наоборот. Как сообщает портал LA.lv, Платоновс рассматривает эту дихотомию не как абстрактную проблему, а как практический вызов, с которым ежедневно сталкиваются федерации.

Иллюзия финансовой независимости

Многие спортивные организации в Латвии, как и во многих других странах, существуют в условиях постоянной необходимости привлечения средств. Эта необходимость часто ставит их в уязвимое положение по отношению к крупным донорам, будь то государственные учреждения, муниципалитеты или частные компании. Платоновс отмечает, что когда организация в значительной степени зависит от одного или нескольких источников финансирования, она неизбежно начинает действовать с оглядкой на ожидания спонсоров, а не исходя из собственных долгосрочных стратегических целей развития спорта.

«Мы часто говорим о том, что федерация управляет спортом, но в условиях острой нехватки собственных устойчивых доходов, реальная власть нередко переходит к тем, кто держит кошелек», — рассуждает Платоновс. Этот дисбаланс сил может приводить к искажению приоритетов: вместо поддержки массового спорта или развития новых направлений, внимание смещается на проекты, которые более привлекательны для текущих спонсоров или легче поддаются отчетности для получения следующего транша гранта.

Роль государства и муниципалитетов как «кассы»

Государственное и муниципальное финансирование, безусловно, является фундаментом для большинства национальных федераций. Однако Айварс Платоновс акцентирует внимание на том, как именно структурировано это финансирование. Если средства выделяются по принципу «отчетности по результатам», а не как инвестиции в систему, это создает замкнутый круг. Организации вынуждены показывать сиюминутные успехи, чтобы обеспечить выживание в следующем году.

«Когда мы подаем заявку на финансирование, мы по сути просим деньги на реализацию чужой программы — той, которую видит и одобряет распределяющий орган. Вопрос в том, остается ли у нас пространство для собственной инициативы и инноваций, когда мы постоянно находимся у кассы?»

По мнению автора, необходимо сместить акцент с финансирования «успешных проектов» на поддержку институционального развития самой спортивной организации. Только сильная, финансово устойчивая организация способна эффективно управлять развитием своего вида спорта.

Спонсоры и «мягкая сила»

Что касается частных спонсоров, то здесь ситуация усложняется. Бизнес инвестирует в спорт ради видимости, лояльности или решения маркетинговых задач. Платоновс подчеркивает, что спонсорство редко бывает безвозмездным — оно всегда подразумевает определенную отдачу, которая не всегда измеряется только в деньгах. Это может быть требование к составу команды, приоритет для участия в определенных международных турнирах или продвижение конкретных ценностей бренда.

Если спортивная федерация принимает крупное финансирование от компании, чей основной бизнес не связан со спортом напрямую, возникает риск, что интересы компании станут доминирующими в принятии решений. В этом контексте, порой, именно спортивная организация становится инструментом для достижения целей спонсора, а не наоборот.

Пути к большей автономии

Для выхода из этой ситуации, по мнению генерального секретаря Латвийской федерации волейбола, требуется диверсификация источников дохода и построение долгосрочных партнерских отношений, основанных на общих ценностях, а не только на краткосрочной выгоде. Развитие собственных коммерческих проектов, увеличение членских взносов, привлечение мелких, но многочисленных доноров — все это может снизить критическую зависимость от нескольких крупных игроков.

Платоновс призывает к более глубокому анализу структуры расходов и доходов, чтобы точно определить, кто в данный момент оказывает решающее влияние на принятие решений в латвийском спорте. Только честный ответ на вопрос «Кто кого финансирует?» позволит разработать стратегии, нацеленные на истинную независимость и устойчивое развитие спорта.