Индийский рынок смартфонов: каждый пятый аппарат в 2025 году продан в премиум-сегменте

Индия переходит на дорогие смартфоны: 22% рынка в премиуме

Потребители в Индии все активнее отдают предпочтение смартфонам более высокого ценового диапазона. Согласно последним данным аналитиков Counterpoint Research, в 2025 году каждый пятый проданный в стране аппарат относился к премиальному сегменту, то есть стоил дороже 30 000 индийских рупий (эквивалентно примерно 330 долларам США по актуальному курсу).

Этот сегмент стал самым динамично развивающимся на индийском рынке в прошлом году, продемонстрировав впечатляющий рост на 11%. В результате доля таких устройств в общем объеме продаж достигла 22%. Общие поставки смартфонов в Индии в 2025 году остались на уровне около 152 миллионов единиц, что свидетельствует о стагнации всего рынка. Однако сдвиг покупательских предпочтений в сторону более дорогих моделей существенно повлиял на общую рыночную стоимость.

Лидеры рынка в денежном и количественном выражении

Аналитика по долям рынка показывает явное расслоение между выручкой и количеством проданных устройств. В денежном выражении, то есть по объему выручки, безусловным лидером рынка остается Apple с долей 28%. Американский бренд укрепил свои позиции, тогда как в 2024 году его доля составляла 23%. За Apple следует Samsung с долей в 24% от общей выручки.

Однако ситуация меняется, если рассматривать количественные показатели поставок. В этом рейтинге первое место занимает бренд Vivo, отгрузив 20% всех проданных смартфонов, опередив Samsung, который опустился на второе место с 15%. За ними следуют Oppo, Realme, Xiaomi, Poco и iQOO. Стоит отметить, что, по данным других аналитиков, Samsung потеряла статус крупнейшего продавца смартфонов в Индии по итогам 2025 года, уступив первенство Vivo.

Apple и Motorola: рекордный рост на фоне стагнации

Несмотря на то, что Apple доминирует в премиальном сегменте и в денежном выражении, бренд, показавший самый стремительный рост в прошлом году, оказался неожиданным — это Motorola, увеличившая свои продажи на 54%, хотя и не вошла в топ-лидеры по общему объему. Этот всплеск, вероятно, связан с агрессивной стратегией в более доступных ценовых категориях, компенсирующей отставание в абсолютных цифрах.

Рост Apple также был значительным. По данным одного из отчетов, компания прибавила 28% год к году, войдя в топ-5 по поставкам, несмотря на то что продает исключительно дорогие устройства. Благодаря поставкам iPhone в Индии, достигшим рекордного уровня, доля Apple на рынке смартфонов выросла до 9% по итогам 2025 года.

Факторы, стимулирующие спрос на дорогие устройства

Переход индийских потребителей к флагманским моделям обусловлен рядом факторов, включая привлекательные ценовые предложения и улучшение условий покупки. Аналитики отмечают, что широкое распространение получили различные схемы финансирования, такие как рассрочка и программы обмена старых устройств (trade-in). По некоторым оценкам, две трети покупок дорогих устройств в Индии были совершены в рассрочку.

Кроме того, на потребительский выбор влияет внедрение новых технологий. Более 80% продаж в премиальном сегменте в первой половине 2025 года пришлось на устройства с поддержкой генеративного искусственного интеллекта (GenAI), что сделало ИИ ключевым фактором при выборе дорогого смартфона.

Контекст: снижение позиций Samsung и общее состояние рынка

На фоне роста премиального сегмента и успехов Apple и Vivo, компания Samsung столкнулась с заметным спадом. Согласно данным Omdia, поставки Samsung в Индии в 2025 году упали на 19%, что привело к потере ею статуса крупнейшего продавца смартфонов в стране. Главной причиной провала аналитики называют ослабление позиций бренда в начальном и среднем ценовых сегментах, где он не смог противостоять натиску китайских конкурентов.

В целом, индийский рынок демонстрирует тенденцию к сегментации: рост происходит за счет дорогих моделей, в то время как общие объемы поставок остаются практически на месте четвертый год подряд.