Рига: -3.6°С
Объем рынка ноутбуков в России: ключевые цифры 2025 года
По итогам 2025 года российский рынок портативных компьютеров продемонстрировал значительные показатели в денежном исчислении. Согласно данным розничного аудита, предоставленным ICMR (ГФК-Русь) и проанализированным ритейлером «М.Видео», в стране было реализовано порядка 2,9 миллиона ноутбуков.
В финансовом выражении объем рынка достиг приблизительно 169 миллиардов рублей. Эти цифры отражают текущие тенденции в потреблении персональной электроники среди россиян, делающих ставку на практичность устройств.
Аналитики отмечают, что средняя цена устройства за год снизилась, что говорит о смещении потребительского фокуса в сторону более доступных, но функциональных моделей. В целом, спрос в штучном выражении на рынке ноутбуков в 2025 году, по некоторым оценкам, сократился на 15–30% по сравнению с предыдущим годом, когда было продано около 3,9 млн устройств.
Предпочтения покупателей: диагонали, накопители и ценовой ориентир
Поведение российских потребителей в 2025 году характеризовалось высокой степенью рациональности при выборе техники. Основной спрос был сформирован универсальными моделями, которые подходят для широкого спектра задач: от работы и учебы до мультимедийного контента. Игровые ноутбуки, несмотря на их присутствие на рынке, продолжали занимать ограниченную долю.
Наиболее востребованными оказались устройства с диагональю экрана 15,6 и 16 дюймов, оснащенные современными SSD-накопителями, которые обеспечивают быструю загрузку системы и приложений. Ключевой объем продаж, особенно в натуральном выражении, пришелся на сегмент устройств стоимостью до 55 тысяч рублей. Этот ценовой диапазон оказался наиболее сбалансированным для большинства покупателей, ищущих оптимальное соотношение цены и функциональности.
Бренды-лидеры: кто занял первые строчки в натуральном выражении
В штучном выражении (по количеству проданных единиц) список лидеров рынка в 2025 году возглавили несколько ключевых игроков. Первое место по популярности заняла компания Asus, чьи высокие результаты объясняются широкой и разнообразной линейкой массовых моделей, рассчитанных на различные категории пользователей.
Вслед за лидером уверенные позиции сохранили китайский бренд Huawei, укрепивший свою долю за счет предложения доступных и надежных решений для офисных и учебных нужд. Замыкают четверку лидеров Lenovo и Acer, которые продолжают пользоваться спросом благодаря своей узнаваемости на рынке и предложению широкого ассортимента конфигураций на любой вкус.
Стоит отметить, что среди покупателей сохраняется устойчивый интерес и к технике Apple, несмотря на ее более высокую среднюю ценовую категорию, что свидетельствует о лояльности части аудитории к экосистеме бренда.
Финансовый вклад брендов и устойчивость Apple
Если рассматривать рынок с точки зрения выручки (денежного выражения), картина распределения долей претерпела некоторые изменения. Наиболее заметный вклад в общую сумму продаж внесли те же лидеры натурального рынка, но с несколько иной расстановкой акцентов. В денежном выражении, наряду с Asus и Lenovo, существенный объем сформировала продукция Apple.
Высокая средняя цена на ноутбуки от Apple позволяет этому бренду занимать заметную долю в общем объеме выручки, даже если в штучном выражении он может уступать конкурентам, предлагающим более бюджетные устройства. Таким образом, в финансовом плане рынок остается достаточно диверсифицированным, где доминируют как массовые игроки, так и премиальный сегмент.
Эксперты отрасли подчеркивают, что стабильность рынка в 2025 году обеспечивалась именно потребителями, которые выбирали устройства, ориентированные на практическое применение, а не на максимальную производительность, что характерно для игрового или высокопроизводительного профессионального сегментов.
Следите за новостями на других платформах: